聲音商標是什麼：品牌的聲音能不能註冊，小品牌需不需要想這件事

你的影片開頭有一段三秒的音效，每一支都用，粉絲聽到就知道是你。

那段聲音，能不能註冊成商標？

能申請，那叫聲音商標。但它通常要先用很久，而且對多數小品牌來說，有一件事比註冊更該先處理。

先講邊界：我是設計師，不是商標代理人。下面轉述的是智慧局公開的審查基準，某段聲音能不能註冊，要交給代理人判斷。

聲音商標是什麼

聲音商標是單純以聲音本身作為標識，讓消費者透過聽覺連結到商品或服務來源，可以是旋律或歌曲，也可以是口白、動物叫聲等非音樂的聲音。

聲音商標的保護，是民國 92 年商標法修正施行時增訂的。智慧局把它歸在「非傳統商標」。

智慧局舉的例子

以下出自智慧局的非傳統商標審查基準第 5 章。基準自己也註明，所舉案例的描述未必與實際註冊情形一致。

你會發現，裡面很多是廣告歌。 那也說明了聲音商標通常是怎麼來的：一段聲音被播了很多年。

送件要附什麼

商標法施行細則第 18 條，聲音商標的商標圖樣是表現那個聲音的五線譜或簡譜。

無法用樂譜表現的，商標圖樣改成那個聲音的文字說明。 泰山吼叫聲就是這樣，基準把十個音的高低一個一個寫出來。

以樂譜呈現的，申請人要另外提供商標描述。

不論哪一種，都要檢附符合智慧局公告格式的電子載體。 智慧局的聲音商標註冊申請須知寫的是載有聲音的 .wav 檔。

描述、樂譜、聲音檔三者要一致。 基準寫明，商標圖樣是決定權利範圍的主體，描述與樣本是輔助。

申請書其他欄位與送件前的備料，我寫在商標可以自己申請嗎。

識別性：為什麼通常要先用很久

基準的說法是：聲音常被當成廣告的背景音樂，通常要經過使用，消費者才會把它跟特定來源連在一起。

單純的旋律，或把常見標語用唱的，往往要證明後天識別性。 基準舉的例子是用簡單音符唱出「通信的好鄰居」，用在手機商品上。

一般的歌曲或冗長的樂曲，原則上也要證明後天識別性。

但基準也寫了例外。含有高度識別性文字的簡短聲音，可能有先天識別性。

例子是女高聲唱出「Hi life，Hi life 萊爾富」、男聲唱出「YAHOO」、用四個音符唱出「特力屋」。因為那幾個名字本身就有高度識別性，聽到就知道是誰。

對設計端的意義是：一段聲音如果要當識別用，把品牌名唱進去，比一段沒有字的旋律更容易被記住。

四種不能註冊的聲音

一、說明性的聲音。 一段知名的古典音樂用在音樂演奏服務，一般的狗吠或貓叫用在寵物用品。

二、通用的聲音。 基準舉了百貨公司打烊前的晚安曲、垃圾車播放的「少女的祈禱」、婚禮的結婚進行曲。

三、其他不具識別性的聲音。 收銀機結帳的叮聲、微波爐完成的叮聲、手機鈴聲，以及幼稚園服務裡的小孩嘻笑聲。

四、功能性的聲音。 摩托車的引擎聲、相機快門的卡喳聲、救護車的警笛聲、倒車時的嗶嗶聲。

你的店裡、影片裡常出現的那種「很有感覺」的環境音，多半落在第三種。

小品牌的實際判斷

多數小品牌，不需要急著註冊聲音商標。

原因就在上面：它通常要先用很久，而且證明後天識別性要累積證據。

先把名字與 Logo 的平面商標顧好，才是第一步。 送哪一種圖樣，我寫在圖形商標還是文字商標。

但有一件事現在就該處理：那段片頭音效，是誰的？

片頭音效，先把著作權談清楚

著作權法第 5 條把音樂著作與錄音著作分開列。一段片頭音效，可能同時牽涉作曲的人與錄音的人。

第 12 條規定，出資聘請他人完成的著作，未約定著作財產權歸屬時，著作財產權歸受聘人享有。

所以你付錢請人做的音效，不一定是你的。 這跟 Logo 是同一個道理，我寫在Logo 的著作權歸誰。

如果音效是從素材庫下載的，那段聲音有它自己的授權條款，別人也可能用同一段。

動態 Logo 的片頭常會配一個短音效，那是另一段工，我寫在動態 Logo 要不要做。

⚠️ 合約怎麼寫、授權範圍夠不夠，要問律師。 設計端能做的是提醒你那一欄要有。

常見問題

聲音商標有哪些例子

智慧局審查基準舉過唱出「好湯在康寶」的旋律、「新一點靈 B12」的旋律、由五個連續音組成的 Intel 聲音，以及用台語大聲說出「福氣啦」的口白。基準也說明，所舉案例的描述未必與實際註冊情形一致。

聲音商標申請要附什麼

依商標法施行細則第 18 條，商標圖樣是表現聲音的五線譜或簡譜，無法用樂譜表現的改以文字說明。以樂譜呈現的要附商標描述，並都要檢附符合公告格式的電子載體。

一段廣告歌可以直接註冊成聲音商標嗎

依審查基準，一般歌曲或冗長的樂曲原則上不具指示來源的功能，須證明已經使用取得後天識別性，才可能註冊。

小品牌需要註冊聲音商標嗎

多數情況不需要急著註冊，先把名字與 Logo 的平面商標顧好。片頭音效如果是委託別人做的，著作權歸屬與授權範圍要先在合約裡寫清楚。

用一段聲音當品牌之前，先做這三件事

第一，確認那段聲音是誰做的、合約裡有沒有寫著作財產權歸誰。

第二，素材庫下載的，把授權條款存下來。

第三，拿上面四種不能註冊的聲音對照一次，看你的聲音是不是只是一段環境音。

問你一件事：你影片開頭那段音效，現在找得到當初的合約或授權嗎？

找不到的話，那比註冊更該先處理。想確認你手上的檔案缺了什麼，跟我說一聲。

資料來源與說明

資料來源：經濟部智慧財產局《非傳統商標審查基準》（114 年 7 月 23 日修正發布，114 年 8 月 1 日生效），第 1、2、5 章。智慧財產局電子申請系統〈聲音商標註冊申請須知〉。商標法施行細則第 18 條（法務部全國法規資料庫，修正日期民國 113 年 5 月 1 日）。著作權法第 5、12 條（同資料庫，修正日期民國 111 年 6 月 15 日）。以上查閱日 2026-09-29。Google Suggest 觀察來自題目卡，實測日 2026-09-29。「把品牌名唱進聲音裡」是依基準例子整理的設計端建議。

本文轉述主管機關公開的審查基準與法條，不是法律意見。 基準援引的案例包括國內外註冊案，描述未必與實際註冊情形一致。你的聲音能不能註冊，請洽商標代理人。音效的著作權歸屬與授權，請洽律師。 本文不含陳式設計的收費標準。

---