打電話來問「品牌設計多少錢」的人，有一半其實只需要一個標誌。
另一半以為自己買了一整套，結果只拿到一個檔案。
問題不在誰騙誰，在於「品牌設計」這四個字沒有統一的定義。
這篇把品牌設計拆成四個層次，告訴你各自買到什麼。
品牌設計是什麼
品牌設計指建立品牌視覺識別的整體工作，涵蓋標誌、色彩與字體、應用物延展，以及使用規範。其實際範圍依委託內容而定，並無統一定義。
相寓咖啡的標誌。這一層就是多數人講的「logo 設計」，一個標誌加上必要的檔案格式。
四個層次，你要的是哪一層
第一層：標誌本身。
一個標誌，加上必要的檔案格式與尺寸規範。
這一層就是多數人講的「logo 設計」。
第二層：基本識別。
標誌 ＋ 品牌色 ＋ 字體。
這一層才開始有「識別」的意思，因為顏色與字體才是讓人在沒看到標誌的時候也認出你的東西。
品牌色該定幾個、為什麼一個顏色要有四種寫法，在品牌色該定幾個。
第三層：應用延展。
名片、招牌、菜單、包裝、制服、社群版型。
這一層才是真正花錢的地方，而且多數品牌的預算應該分配在這裡。
第四層：識別系統與規範。
完整的 CIS 或 VI 手冊，讓其他人可以照著執行。
多數中小品牌不需要做到這一層。 判斷標準在CIS 與品牌規範書要做到什麼程度。
同樣叫品牌設計，報價可以差三倍
| 你聽到的說法 | 可能只是 | 也可能是 |
|---|---|---|
| 「品牌設計」 | 一個標誌 | 標誌＋色彩字體＋五種應用＋規範手冊 |
| 「CIS 設計」 | 標誌加基本規範 | MI／BI／VI 完整系統 |
| 「Logo 設計」 | 一張 PNG | 完整向量檔＋各版本＋尺寸規範 |
| 「品牌識別」 | 第二層 | 第四層 |
所以比價的時候，比的不該是數字。
兩份都寫「品牌設計」的報價單，可能一份是第一層、一份是第三層。 那不是誰貴誰便宜，是兩件不同的事。
外部行情可以參考PRO360 的 Logo 設計價格行情頁（2025/7/25），報價結構的完整拆解在價差來自這 7 件事。
怎麼問，才問得出對方在賣哪一層
這三個問題可以直接複製去問，對方通常會直接回答。
第一：「這個報價包含哪些項目，不包含哪些？」
重點在後半句。 只問包含什麼，對方會挑好的講；問不包含什麼，範圍才會清楚。
第二：「我最後會拿到哪些檔案？」
向量原始檔、去背版、單色版、橫直式、最小尺寸與安全距離規範、色票號碼。
如果對方只給 PNG 跟 JPG，那是第一層，而且是不完整的第一層。
第三：「之後我要做名片跟招牌，那算在裡面嗎？」
這一題直接測出他賣的是第一層還是第三層。
那「品牌」本身呢
這一段要講清楚，因為它是最常被過度包裝的部分。
同一個品牌，客人真正感受到的是這個畫面。東西好不好吃、位子乾不乾淨、老闆怎麼講話，視覺只佔其中一塊。
品牌不等於視覺。品牌是客人對你的整體印象，那包含你的產品、服務、價格、店面、員工怎麼講話。
視覺識別只是其中一塊，而且是比較容易被處理的那一塊。
所以要小心兩種說法：
一、「做了品牌設計，生意就會變好。」 視覺能做的是讓人記得住、看起來可信、讓資訊清楚。它不能修正產品或服務的問題。
二、「你需要先做品牌定位與理念。」 那些東西如果跟你實際的經營對不上，寫得再漂亮也不會產生作用。
我的立場是：先把能用的做出來，讓生意跑起來，需要的時候再往上加一層。
你現在需要的是哪一層
用兩個問題判斷就好。
有菜單、有招牌、有包裝要做，就至少到第三層。因為那些東西的規格取決於標誌。
問題一：你有沒有實體應用物？
有招牌、包裝、制服、名片要做 → 至少要到第三層，因為那些東西的規格取決於標誌。
完全沒有、只在線上 → 第一到第二層就夠。
問題二：除了你以外，還有幾個人會拿你的視覺去用？
只有你 → 第四層用不到，規範寫在腦子裡就好。
有員工、配合廠商、外包小編 → 那一刻起，沒寫下來的東西就會開始漂移。
決定完層次之後的執行順序，我寫在開店前的品牌準備順序。
順帶一提：商標又是另一回事
很多人以為做了品牌設計就等於有了商標。
做得再完整都只是設計。商標要向智慧財產局申請註冊才會取得。
不是。 商標要向智慧財產局申請註冊才會取得，跟設計做得多完整無關。
設計是做出來的，商標是申請下來的。 完整說明在商標設計跟 Logo 設計差在哪。
開始之前先去智慧財產局商標檢索系統查一輪，公開免費。
常見問題
品牌設計包含哪些
一般涵蓋四個層次：標誌本身、基本識別（色彩與字體）、應用延展（名片招牌包裝等）、以及完整的識別系統與規範。
多數委託案落在前兩到三層，不是每個品牌都需要做到第四層。
品牌設計跟 Logo 設計差在哪
Logo 設計通常指標誌本身這一層，品牌設計則是涵蓋範圍更廣的說法。
但兩個詞在市場上常被混用，所以真正該確認的是報價包含哪些交付項目，不是它叫什麼名字。
為什麼同樣叫品牌設計，報價差很多
因為每一家對這個詞涵蓋的層次不同。有的只做標誌，有的含完整應用與規範手冊。
詢價時應該問「包含哪些項目、不包含哪些」，而不是只問總價。
小品牌需要做到哪一層
多數中小品牌做到第二或第三層就夠。
判斷依據是有多少人會拿你的視覺去用，以及你有沒有實體應用物。
詢價之前先做這三件事
第一，回答兩題：你有沒有實體應用物、除了你還有幾個人會用你的視覺。那決定你要哪一層。
問「我最後會拿到哪些檔案」的時候，心裡想的就是這種東西。拿不出向量原始檔，這張名片印不出來。
第二，把那三個問題抄下來，詢價的時候一字不改地問。
第三，順手把名字拿去智慧財產局查一次，那一步免費而且只要十分鐘。
問你一件事：你上次拿到的報價單，有寫「不包含什麼」嗎？
多數沒有。而爭議幾乎都發生在那一欄。想確認你需要的是哪一層，跟我說一聲。
資料來源：Google Search Console 資料為陳式設計官網實際數據。Google Suggest 與 SERP 形式觀察實測日 2026-08-23（`hl=zh-TW&gl=tw`，SERP 僅供形式參考，不作排名結論）。PRO360 價格行情頁（2025/7/25）。經濟部智慧財產局商標檢索系統。
四層架構是本文為了說明而做的整理，不是業界統一的分類方式。 市場上對「品牌設計」的定義並不一致，那正是本文要處理的問題。
本文不含陳式設計的收費標準與服務範圍。