1
避開同業最常用的字
先把同業最常用的字列出來，一個都不要用。
韓釀膚研所的五個字裡，沒有妍、美、肌，放進一整排美容店名裡，一眼就分得出來。
取名的 3 個檢查
2
每個字都要說得出由來
客人問起店名，你要講得出每個字的意思。
韓釀膚研所的釀，是時間的手藝，讓好的事情在對的條件下慢慢發生。護膚也一樣，要靠專業判斷、持續照護，加上時間。
3
挑一個字長成你的圖形
名字裡挑一個最有故事的字，讓它變成 Logo。
韓釀膚研所挑的是釀：篆書的釀放進一個甕裡，酉裡面還藏了一個微笑。綠是松柏，紅是日落的柔光。
我舉個例子
韓釀膚研所
做韓釀膚研所的時候，我先花時間聽。聽創辦人聊她對護膚的堅持，聽她描述客人躺下後慢慢鬆開的表情。
這五個字裡藏著一把鑰匙：釀。釀是時間的手藝，不急不徐，讓好的事情在對的條件下慢慢發生，跟護膚的本質一樣。
我把釀字的篆書筆觸，轉成現代簡約的圓形圖騰，放進一個甕的輪廓。甕是釀造的容器，也是承載與守護的象徵。字就是圖，圖就是品牌的精神。
這個品牌同時融合三種美學：韓式的專業護理是根基，日式的精緻服務是待客的方式，中式的傳統美學給了它獨特的氣質。顏色也照這個走，綠是深山晨霧裡的松柏，紅是日落時的柔光。
應用範例
韓釀膚研所的應用範例
▍老陳
陳式設計的設計師，設計過幾百個品牌。
你做生意，我做設計，把商業地雷都避一避。
陳式設計的設計師，設計過幾百個品牌。
你做生意，我做設計，把商業地雷都避一避。