1
看得懂：2 個意思、合成 1 個形狀
服務項目再多，圖形只留 2 個。
艾肯錫的服務橫跨 ESG、教育訓練和企業顧問，Logo 只留大腦和樹葉，合起來是一顆地球。大腦管智慧，樹葉管永續。
顧問業 Logo 的 3 個檢查點
2
記得住：主色只要 1 個
主色定一個，其他顏色只當配角。
艾肯錫的主色是他們自己挑的智慧之藍，深邃之藍和創新之藍退到旁邊陪襯。
3
信得過：燙金、鋼印都要清楚
顧問業常要發證書、蓋鋼印，Logo 做成燙金、壓成鋼印，也要一眼看得清楚。
艾肯錫要發教育訓練證書，所以手冊裡先把黑稿、反白、燙金、燙銀都排好，線條夠簡單，單色也認得出來。
我舉個例子
艾肯錫
艾肯錫是一間企業顧問團隊。第一次線上開會，他們就很清楚自己要什麼：一個能代表品牌、陪團隊長期使用的 Logo。
品牌名稱艾肯錫，英文是 AI CAN SAY。AI 是技術、數據和判斷力，CAN SAY 是幫企業說清楚、找方向、做決策。
我們從他們實際的工作內容出發，圖形只留兩個：大腦代表智慧與洞察，樹葉代表永續和 ESG 的承諾，兩個合起來，是一顆代表全球視野的地球。
整體看起來簡單清楚，越看越有細節。安靜但有內容，低調卻很有力量，這就是我們對這個品牌的感覺。
應用範例
艾肯錫的應用範例
▍老陳
陳式設計的設計師，設計過幾百個品牌。
你做生意，我做設計，把商業地雷都避一避。
陳式設計的設計師，設計過幾百個品牌。
你做生意，我做設計，把商業地雷都避一避。