1
最多留 2 個元素
元素越多，客人越記不住。
克林姆之屋的 Logo 只留 2 樣東西：蟹鉗，跟往下流的鮮奶油。其他全部拿掉。
甜點品牌的 3 條規則
2
產品不用畫，用形狀讓人看懂
蛋糕不用真的畫出來。
鮮奶油往下流的輪廓，一眼就看得出是蛋糕，Logo 縮到包裝上也一樣清楚。
3
留一個老客人認得的記號
改版不用整個砍掉重來。
舊 Logo 上就有一隻螃蟹，新 Logo 把牠留下來，日文和中文店名也都保留，老客人一看就知道還是那家店。
我舉個例子
克林姆之屋
克林姆之屋是台南在地的甜點老店，經營快 20 年，主打千層蛋糕。
產品很好吃，品牌卻很難被記住。舊 Logo 用了好幾種字體，用起來不方便，包裝和社群的風格也各走各的。
我們先把品牌的核心找出來：家的味道、手作的堅持。Logo 圍繞千層蛋糕和螃蟹這兩個記憶點，只留蟹鉗和往下流的鮮奶油，顏色用橄欖綠配焦糖色，看起來就暖。
圖定下來，包裝就一件一件補上去：門市的蛋糕盒、餅乾袋、門口的海報，用的都是同一個標誌。就像堆疊千層蛋糕一樣，一層一層，把品牌的樣子找回來。
應用範例
克林姆之屋的應用範例
▍老陳
陳式設計的設計師，設計過幾百個品牌。
你做生意，我做設計，把商業地雷都避一避。
陳式設計的設計師，設計過幾百個品牌。
你做生意，我做設計，把商業地雷都避一避。