1
拿掉十字，換一個讓人放鬆的圖
十字只告訴路人這裡是醫療院所，沒告訴他這裡是哪一家。
恆昕的標誌裡沒有十字，只有一條線、一顆星、一隻鳥。鳥看起來輕盈，路過的人第一眼不會先緊張。
診所品牌的 3 條規則
2
線條要細，細到像一道光
恆昕的標誌用很細的線畫成，一條長線劃過恆星，像清晨照進來的光。
「昕」就是晨光，金色就從這個字來。
3
它要能變成一盞燈
線條夠細，做成發光字才好看。
放進候診區的牆上，它就是一盞燈。晚上點亮店面招牌，金色的線在深色門面上一樣清楚。
我舉個例子
恆昕泌尿科
恆昕泌尿科診所專注於泌尿系統健康。這類診所，很多病人光是走進門就要猶豫很久，所以我們先想的是：怎麼讓這個品牌第一眼就讓人安心。
名字本身就是線索。「恆」代表穩定與守護，象徵長期照護的堅持。「昕」是晨光，早上的第一道光。
所以我只用 3 樣東西：一條線、一顆星、一隻鳥。線條管俐落，恆星管穩定，鳥管輕盈。
顏色也照這個意思挑：深綠是夜裡的安靜，金色是昕，早上的第一道光。這套識別之後用在招牌、候診區、白袍與口罩上，病人在哪裡看到它，都是同一種感覺。
應用範例
恆昕泌尿科的應用範例
▍老陳
陳式設計的設計師，設計過幾百個品牌。
你做生意，我做設計，把商業地雷都避一避。
陳式設計的設計師，設計過幾百個品牌。
你做生意，我做設計，把商業地雷都避一避。