1
用對手當標準
隔壁推套餐，你也推套餐。對手換顏色，你也想換。
做到最後，客人分不出你們。分不出來的時候，只剩價格可以比。
自我檢查最近 3 個決定，有幾個是因為「隔壁也這樣做」？
5 顆地雷，每顆都附自我檢查
2
只靠便宜當賣點
你便宜 10 塊，就會有人便宜 20 塊。
價格戰沒有終點，撐到最後的通常不是小店。
自我檢查如果明天對面降價，你還剩什麼理由讓客人走進來？
3
為一則負評改品牌
1000 則好評記不住，1 則負評整晚睡不著。
先分清楚，罵的是事還是罵你。罵出餐太慢，改就好。罵你這個人，放下就好。
自我檢查上一次改菜單、改包裝、改招牌，是為了大多數客人，還是為了那 1 則評論？
4
照搬名店風格
名店的配色、字體、招牌直接拿來用，客人記得那個風格，記不住你。
越紅的品牌越會顧自己的商標，撞到了，招牌和包裝都要重做。
自我檢查把你的 Logo 跟你參考的那家放在一起，路人分得出來嗎？
5
講不出開店理由，就先做 Logo
Logo 是把你是誰畫出來。
你還說不清楚自己是誰，設計師只能照流行畫，做出來就會像別人。
自我檢查用一句話說出你為什麼開這家店，說得出來嗎？
我舉個例子
一顆銅板的點心，也可以不靠比價
紅豆餅是銅板生意，路邊攤、夜市、市場口都有，最容易被拿來比價。
時光紅豆餅的老闆，給我們的起點是一句話：「人往往會在遇到瓶頸與挫折時，想起兒時的快樂」。
他要賣的，是那一口讓人想起小時候的感覺。這把尺放在他自己身上，隔壁攤怎麼賣都量不到。
所以 Logo 只講這一件事：紅豆餅、紅豆、沙漏、時光，收進同一個圖。標語寫「讓銅板成為你喜歡的樣子」。
▍老陳
陳式設計的設計師，設計過幾百個品牌。
你做生意，我做設計，把商業地雷都避一避。
陳式設計的設計師，設計過幾百個品牌。
你做生意，我做設計，把商業地雷都避一避。