品牌名稱交戰手冊

店名要不要註冊，問的其實是三件不同的事。商業登記管你能不能開門，商標管名字能不能擋住別人，招牌只是把名字掛出去。三件各管各的，一件辦好不代表另外兩件也好了。

先講商業登記，這一件多數店家是必須的。商業登記法第 4 條寫，商業除第五條規定外，「非經商業所在地主管機關登記，不得成立」。第 5 條列了可以免登記的小規模商業，像攤販、家庭手工業者、民宿經營者，還有每月銷售額未達營業稅起徵點者。你算不算，問所在地的縣市政府。登記之前名稱要先核准，這就是常聽到的預查。第 28 條寫，商業在同一直轄市或縣（市），不得使用與已登記之商業相同之名稱。注意它的範圍：只管同一個縣市、只管相同，不管近似，也不管商標。

再來是商標，這一件是選擇，不是強制。行號名稱核准了，不代表沒有人把近似的名字註冊成商標。兩個系統怎麼各查各的，寫在公司登記完成，不代表這個名字是你的。商標要怎麼自己查，寫在設計之前的商標檢索。

最後是招牌。招牌不是一種登記，掛上去也不會讓名字變成你的。反過來看，商標法第 5 條把「將商標用於與提供服務有關之物品」與「將商標用於與商品或服務有關之商業文書或廣告」都列為商標的使用。招牌一掛，你就是在使用這個名字。所以設計端建議的順序是：先查商標，再申請行號名稱，最後才做招牌。個案的法律判斷，請問商標代理人或律師。

店名已經登記過了，還可能要改名嗎

有可能。商業登記法第 29 條寫，商業名稱經法院判決確定不得使用，判決確定後六個月內還沒辦好名稱變更登記，經主管機關限期辦理仍未辦妥的，主管機關得撤銷或廢止其商業登記或部分登記事項。登記通過不等於名字安全，會不會走到那一步是個案，請問律師。

本節引用商業登記法第 4、5、28、29 條與商標法第 5 條，條文查證於 2026 年 9 月 29 日，以全國法規資料庫現行條文為準。