很多創業家取名，第一個想到的是英文。
覺得英文比較有質感，招牌上放一串英文，看起來比較國際。
可是客人回家跟朋友講起你，講的是中文。
中英文名怎麼配，這篇只講三件事：誰先誰後、英文怎麼配、兩個名字的商標怎麼查。 最後有一張檢查表，可以存起來對照。
先講邊界：我是設計師，商標能不能註冊、要怎麼申請，是商標代理人的專業判斷。 下面轉述的是智慧財產局公開的文件與法條。
中英文名怎麼配：先講結論
中英文名怎麼配，順序是先定中文名，確認念得出來、記得住、查得到，再從音譯、意譯、另取三種方法挑一種配英文，最後兩個名字各自查一次商標。
英文是配角，跟著中文走。但配角一樣要查。
為什麼在台灣，中文名常常比英文名好記
這一段是觀察，不是統計。我設計過幾百個品牌，常看到的是這三種情況。
| 客人在做什麼 | 英文名常遇到的事 | 中文名的優勢 |
|---|---|---|
| 跟朋友講你 | 念不出來，傳到第二個人就斷了，最後只剩「巷口那家」 | 聽一次就能轉述 |
| 在地圖或社群搜你 | 拼錯一個字母就找不到 | 打他記得的那幾個字就好 |
| 記住你 | 要先念出來，才記得住 | 字本身就帶著畫面和意思 |
最後一列不是我說的。智慧財產局審查商標近似時，寫過這樣一句：「我國使用之中文多係源自萬物形象，故著重於其形意」。
同一份混淆誤認之虞審查基準接著說，拼音性的外文，像英法德日語，給消費者的主要印象在讀音。
換成白話：中文字一看就有畫面，英文字要先念得出來，才進得了腦袋。 你的客人如果大多是台灣人，中文名就是最先被記住的那一個。
中文三個字最大，英文拼音縮成一行小字。客人先讀到、先記住的是中文。照片：阿道／CC BY-SA 4.0／Wikimedia Commons
取名順序：先中文，還是先英文
主要客人在台灣，就先定中文。 英文名是配角，跟著中文走。
| 比較項目 | 先定英文，再找中文 | 先定中文，再配英文 |
|---|---|---|
| 客人怎麼叫你 | 中文常是事後湊出來的，客人可能自己幫你取綽號 | 一開始就定好，招牌、名片、口碑講的是同一個名字 |
| 商標要查幾輪 | 英文查完，中文還要從頭再查一輪 | 中文先過關才往下走，英文只是第二關 |
| 適合誰 | 一開始就主打外國市場、外國客人 | 主要客人在台灣，靠招牌和口碑 |
| 常見地雷 | 英文很漂亮，中文念起來拗口，或跟別人撞名 | 英文隨手拼，跟中文對不起來，也沒查過 |
名字想好之後，先查商標，確定能用，再開始喜歡它。 這句話出自拾序作品頁的後記。
從想到名字到拿到註冊的整條路，我寫在品牌名稱交戰手冊。
英文名三種配法：音譯、意譯、另取
中文定了，英文有三種配法。 每一種都有好處，也都有地雷。
| 配法 | 好處 | 地雷 |
|---|---|---|
| 音譯 照中文讀音拼出來 | 中英文是同一個聲音，客人念哪一個都對得上 | 拼音有好幾套寫法，同一個字可以拼成不同樣子。查商標時，每一種拼法都要試。 |
| 意譯 把中文的意思翻成英文 | 外國客人一看就懂意思 | 常見英文單字最容易跟既有商標撞。只是在描述商品本身的字，商標法第 29 條不給註冊。 |
| 另取 英文跟中文沒有音或義的關係 | 英文可以單獨設計，自由度最高 | 客人要記兩個名字。兩個名字各自要查、各自要註冊，等於經營兩個品牌名。 |
意譯的地雷，智慧局的審查基準講得很具體：外文字詞如果是一般民眾普遍熟悉的，比對時可以加重「觀念」的比重。
也就是說，你把中文翻成一個大家都懂的英文單字，別人已經註冊了意思相同的字，就可能被拿來比。
音譯則要注意拼法。拼音不只一套，你選的那一套，就是你之後要一直用、一直查的寫法。
另取的例子，是陳式設計做過的澐宇，內容轉述官網作品頁公開寫的部分。
澐宇是台中一間建材科技公司，名字是創辦人自己取的。英文 Petrichor，是雨水落在乾燥泥土上的那股氣味。中文的「澐」是用節氣找出來的字，水字旁是啟動反應的那一滴水，雲是一種循環。「宇」是空間、天地，也是建築。
中文和英文沒有同一個讀音，也不是互相翻譯，講的卻是同一個故事：水、循環、重生。這就是另取的好處，兩個名字可以各自發揮。代價也照表上寫的，兩個名字要各自查、各自經營。
兩塊招牌都是中文為主，英文照讀音拼。客人念中文、看英文，對得上同一個聲音。
中英文擺在一起時誰大誰小、橫式直式怎麼排，我寫在標準字跟 Logo 差在哪，這裡不重複。
拾序：中文過不了，英文名也差點撞
這是陳式設計做過的案子，內容轉述官網作品頁〈拾序｜燒肉店 9 天緊急改名〉公開寫的部分。
拾序是台中北區的一間燒肉店。原本想叫「序」，一個字。
商標查詢報告回來，單一個「序」不會過。 後面那串「燒肉 炭火料理」是敘述性文字，本來就不能拿來註冊。
第 1 輪提了序火、燃序、序炭。他們一度想直接用公司名當店名，那是一個熱鬧、帶點口語的名字。
在台灣的燒肉市場，字數多、帶點口語和熱鬧感的店名，客人常常直接把它歸到平價或吃到飽。
（陳式設計官網作品頁〈拾序〉）
所以名字留在「序」字輩。第 2 輪提了序稍、序室、拾序‧萃。
他們留下「拾序」，從收到報告到定名，一共 9 天。 拾是拾起、重拾，拾序是重拾對炭火料理的講究工序。
作品頁上的標準字手稿呈現。中文名定了，標準字才開始畫。拾序的標準字是手繪的，不是直接打字。照片：陳式設計作品
英文名後來也遇到一樣的事。
原本用日文直翻成英文，查下來跟既有的英文商標太接近。 作品頁寫的建議是改用羅馬拼音或自創的字，日文留在畫面上當裝飾，不拿去註冊。
他們自己跟商標事務所確認過，最後定了「Shih Syu」。
中文負責被記住，英文用羅馬拼音，日文留在畫面上當裝飾。三種文字，各有各的工作。
這個案子給的三個提醒：
- 一個字的店名很漂亮，也很難註冊。
- 中文過關了，英文還是要另外查。 直翻的英文最容易撞。
- 畫面上的外文，不一定要拿去註冊。 當裝飾就好的，就讓它當裝飾。
作品頁的後記還有一句：「名字的字數和語氣，會比菜單更早告訴客人你是什麼價位。」
中文名和英文名，要分開註冊嗎
先看兩條法條。商標法第 18 條，商標可以由文字、圖形、記號等，或其聯合式所組成。
第 19 條，申請商標註冊，應以一申請案一商標的方式為之。 中英文放在同一個圖樣送，是一件。分開送，是兩件。
差別在於「使用」。智慧局的註冊商標使用之注意事項寫得很清楚：
獲准註冊的商標若是中文與外文的聯合式，該中文與外文應一併使用。
如果想要單獨使用其中一部分作為商標，應依商標法規定，以該單獨部分申請註冊。
它舉的例子是出口廠商：以中外文聯合式註冊，卻在外銷商品上只用外文部分，可能構成未使用註冊商標的廢止事由。
同一份文件也說，在同一個物件上，例如包裝盒正面標中文、背面標外文，仍可認定聯合式商標有使用。
| 比較項目 | 中英文合在一件 | 中文、英文各一件 |
|---|---|---|
| 件數 | 一件 | 兩件，規費各自計算 |
| 使用時 | 中英文原則上要一起用 | 各自可以單獨使用 |
| 比較適合 | 中英文永遠一起出現 | 英文會單獨出現，例如外銷商品、英文社群帳號 |
| 要注意 | 只用其中一半，可能被認為沒有使用註冊商標 | 兩個名字都要各自查近似 |
還有一條要先知道。第 23 條：商標圖樣申請後即不得變更，非實質變更的才例外。
所以中英文要合在一起還是分開，送件前就要想好。 你的情況適合哪一種，請問商標代理人。
另外，公司登記的名稱跟商標是兩套制度，查了一個不等於查了另一個，那一題在公司登記完成，不代表這個名字是你的。
近似怎麼看：中文看形和意，英文看讀音
商標法第 30 條第 1 項第 10 款，相同或近似於他人同一或類似商品或服務的註冊商標，有致相關消費者混淆誤認之虞的，不得註冊。
中英文名各自怎麼被比，智慧局的混淆誤認之虞審查基準有寫：
| 你的名字是 | 審查基準怎麼說 | 對你的意思 |
|---|---|---|
| 中文 | 側重外觀及觀念的比對 | 字長得像、意思一樣，都要小心 |
| 拼音性外文 | 主要印象在讀音，看音節數量、順序與重音。起首部分影響很大 | 開頭幾個字母一樣的，要特別留意 |
| 大家都懂的英文字 | 可加重觀念比對的比重 | 意譯的英文，意思撞了也算 |
| 中文對英文 | 輾轉翻譯才有讀音關聯的，原則上不構成讀音近似。但相互對應的拼音、整體讀音相仿，或已有特定對應字詞的，仍可能近似 | 你的音譯英文，可能被拿來跟同音的中文商標比 |
最後一列，審查基準舉的例子是「有GO蝦」與「有夠蝦」，以及「Fuji」與「富士」。
還有一點：「the」「new」「a」這類形容字詞，不算主要部分。 在英文名前面加個 The，通常救不了撞名。
整體觀察、異時異地隔離觀察這些原則，我寫在改一點點就不算近似嗎。
用商標檢索系統，中英文各查一輪
查詢工具是智慧局的商標檢索系統，公開免費。基本的四個步驟寫在設計之前的商標檢索，這裡只講中英文名要多查的寫法。
| 要查的名字 | 至少試這幾種寫法 |
|---|---|
| 中文名 | 完全相同的寫法、同音不同字、拆開只查主要的兩個字 |
| 音譯的英文 | 你的拼法、其他拼音系統的拼法、有空格與沒空格各一次 |
| 意譯的英文 | 那個英文單字、它的同義字、它對應的中文 |
| 另取的英文 | 當成一個全新的名字，從頭照中文那一套查一次 |
| 畫面上的裝飾外文 | 不拿去註冊，也建議查一次。查到很像的就換掉 |
每一輪都截圖、記下日期和你試過哪些寫法。查不到不等於安全，申請中尚未公開的案件、沒註冊但已經在用的名字，都不在系統裡。
查到很接近的，不要自己判斷。 帶著截圖去問商標代理人。
中英文名搭配檢查表
存起來，取名或改名的時候一題一題對。
- 念一次給朋友聽，他能不能照念、照寫出來
- 只聽不看，能不能猜對是哪幾個字
- 不是只有一個字。一個字的名字很漂亮，也很難註冊
- 字數和語氣，跟你想要的價位對得上
- 商標檢索查過完全相同、同音字、拆開查
- 選定一種配法：音譯、意譯或另取
- 音譯的話，選定一套拼法，之後都用同一套
- 意譯的話，查過那個英文單字和它的同義字
- 不是只在描述你賣的東西，例如直接用品類名稱
- 前面加 The、New 之類的字，不算差異
- 網域與社群帳號還拿得到
- 決定誰主誰輔：客人開口叫的那一個是主
- 英文會不會單獨出現？會的話，問代理人要不要分開申請
- 合在一件申請的，使用時中英文一起出現
- 只當裝飾的外文，決定好不拿去註冊，也查過一次
- 所有查詢結果都截圖、記日期
問你一件事：你的英文名，是客人真的會叫的，還是放在招牌上比較好看的？
如果是後者，它可能不需要被註冊，但一定需要被查過。想先把中英文名對一次，跟我說一聲。
資料來源與說明
資料來源：商標法第 18、19、23、29、30 條（法務部全國法規資料庫，修正日期民國 112 年 5 月 24 日；上述條文與該資料庫所列 105 年版內容相同，111 年 5 月 4 日修正之第 68、70、95 至 97 條施行日期另定）。經濟部智慧財產局〈註冊商標使用之注意事項〉3.2.1.3 部分使用（商標主題網發布 114-04-28）。經濟部智慧財產局〈混淆誤認之虞審查基準〉5.2.6.3 至 5.2.6.8（110 年 10 月 27 日修正生效，商標主題網發布 114-04-28）。經濟部智慧財產局商標檢索系統。拾序案例取自陳式設計官網作品頁〈拾序｜問過 ChatGPT 也自己查過，店名還是過不了商標：燒肉店 9 天緊急改名〉。澐宇案例取自陳式設計官網作品頁〈澐宇｜技術很厲害，客人卻看不懂？他把「會自己補裂縫的混凝土」畫成一座山〉。以上查閱日 2026-10-22。
本文轉述智慧財產局公開說明與法條，不是法律意見。 中英文名要合併或分開申請、近似與否，屬商標代理人的專業判斷，本文不代為認定。街頭招牌照片僅用來呈現中英文並列的樣子，本文不評論各店家的命名或商標狀態。本文不含陳式設計的收費標準。