你的品牌有一個主色，客人說「看到那個顏色就知道是你」。
那個顏色，能不能註冊成商標？
能申請，那叫顏色商標。但單一顏色幾乎都要先用很多年，讓消費者真的看到顏色就想到你，才有機會。
先講邊界：我是設計師，不是商標代理人。下面轉述的是智慧局公開的審查基準，某個顏色能不能註冊，要交給代理人判斷。
顏色商標是什麼
顏色商標是單純以顏色本身作為標識，可以是單一顏色或顏色組合，不含特定形狀的圖形外觀，而且顏色本身已能指示商品或服務來源。
單一顏色的保護，是民國 92 年商標法修正施行時增訂的。智慧局把顏色商標歸在「非傳統商標」。
先分清兩件事
多數人問「商標的顏色規定」，其實問的是第一件事。
第一件：你的 Logo 有顏色。 智慧局在〈商標型態〉頁寫明，平面的圖形商標不論有沒有施以顏色，都跟顏色商標不同。
審查基準也寫：文字、圖形或記號與顏色的聯合式，屬圖形或文字商標，不是顏色商標。
同一組彩色標誌放在白底與深紅底上。圖片為陳式設計的自有作品。文字、圖形或記號與顏色的聯合式，屬圖形或文字商標，不是顏色商標。
圖樣要用彩色還是墨色送件，是這一件的問題，我寫在商標可以自己申請嗎。
第二件：顏色本身就是商標。 不管上面有沒有字、有沒有圖，那個顏色用在那個位置，就能讓人認出是誰。
這篇講的是第二件。
顏色商標送件要附什麼
商標法施行細則第 14 條，商標圖樣要呈現商標的顏色，並得以虛線表現顏色用在商品或服務的方式、位置。
虛線部分不屬於商標。申請人還要提供商標描述，說明顏色及它使用在指定商品或服務上的情形。
描述裡的顏色，要用一般人指稱那個顏色的名稱。
智慧局的非傳統商標審查基準還寫到，單一顏色申請時，應通知申請人補送國際通用的顏色碼。 基準的範例寫法是「顏色碼為 Pantone 348C」。
這裡跟設計端直接相關：你的品牌色有沒有一個固定的色碼。 主色怎麼定、色碼怎麼寫，我寫在品牌色該定幾個。
品牌規範書的色彩頁，每一個品牌色都寫出 CMYK、RGB 與色號。圖片為陳式設計的自有作品。你的品牌色有沒有一個固定的色碼，這一頁就是答案。
智慧局舉的例子
以下出自審查基準第 4 章的描述範例。基準自己也註明，所舉案例的描述未必與實際註冊情形一致。
| 顏色 | 用在哪裡 | 型態 |
|---|---|---|
| 紫色 | 螺母的非金屬內圈 | 單一顏色 |
| 綠色與黃色 | 農業用曳引機，綠色用於車體，黃色用於車輪內框 | 兩色組合 |
| 紅色與白色 | 等比例交互間隔的螺旋條紋，包覆在圓柱形軸心上 | 兩色組合 |
| 淺綠、綠、深藍、淺藍、藍 | 依 20％、10％、15％、5％、50％ 的固定順序與比例排列的色帶 | 五色組合 |
你會發現，每一個例子都寫了「用在哪裡」。 顏色商標保護的不是一個色票，是那個顏色用在那個商品的那個位置。
為什麼幾乎都要先用很多年
基準的說法是：顏色，尤其是單一顏色，在消費者的認知多屬裝飾性質，通常不具先天識別性。
顏色組合在顏色選擇或比例分配上有獨特性的，有先天識別性的可能，但仍比一般圖形設計不容易，通常還是要舉證後天識別性。
單一顏色透過使用取得後天識別性，又比顏色組合更難。
那要怎麼證明？基準舉了幾種。
廣告裡特別強調那個顏色，例如「請認明這個特殊的顏色」「尋找橘色的盒子」，比較容易證明。
其他考量還有使用量、使用期間長短、銷售情況、廣告支出、消費者調查報告。
這些都要時間累積，所以「先用很多年」不是誇張。
四種不能註冊的顏色
一、說明性的顏色。 紅色代表番茄或草莓口味、黃色代表檸檬、綠色代表薄荷。
染髮劑上的黑色、褐色、金色，是在說明染後的髮色。
二、通用的顏色。 紅色的滅火器、白色的牛奶、淺褐色的麻繩與草蓆。
通用的顏色不能靠證明使用很久取得註冊。
三、其他不具識別性的顏色。 基準的例子是黑色牙線：業者不常用，不代表消費者會單獨把那個顏色當成來源。
四、功能性的顏色。 黑色的太陽能收集器易吸熱，銀色的建築隔熱板能反射陽光。
紅色或橘色在交通警示器具上代表警告，也屬功能性。
基準在總論還舉了黑色船尾外掛馬達：黑色不增強效能，但容易跟任何船色搭配，仍被認為具功能性。
設計端能先做的三件事
顏色商標要不要申請，是代理人的判斷。但證據是在日常使用裡累積的，那一段設計端可以先做。
第一，把品牌色定成一個色碼，所有載體都用它。 印刷、招牌、網頁各自調一個「差不多的紅」，累積的就不是同一個顏色。
名片跟菜單用的是同一個深紅。圖片為陳式設計的自有作品，不是顏色商標的案例。把品牌色定成一個色碼，所有載體都用它。
第二，讓顏色出現在固定的位置。 基準另有一節講位置商標，例子是鞋後跟中央延伸到鞋底的紅色條帶，離開那個位置，就喪失識別性。
第三，留下使用的紀錄。 哪一年開始用、用在哪些商品、哪些廣告特別講了這個顏色，存成一個有日期的資料夾。
註冊後怎麼算「有在用」，我寫在商標註冊完就沒事了嗎。
對多數剛起步的品牌，我的建議順序是先把名字與 Logo 的平面商標顧好。 送哪一種圖樣，我寫在圖形商標還是文字商標。
常見問題
Logo 有顏色，就是顏色商標嗎
不是。文字或圖形加上顏色，仍是圖形或文字商標。
顏色商標是單純以顏色本身作為標識，不含特定形狀的圖形外觀。
單一顏色可以註冊商標嗎
可以申請，但依智慧局的非傳統商標審查基準，單一顏色通常不具先天識別性，多半要證明已經使用取得後天識別性，而且比顏色組合更難。
顏色商標送件要附什麼
依商標法施行細則第 14 條，商標圖樣要呈現顏色，可以用虛線表現顏色用在商品上的方式或位置，並要提供商標描述說明顏色及使用情形。單一顏色時，智慧局會要求補送國際通用的顏色碼。
顏色商標有哪些例子
智慧局審查基準舉過使用在螺母非金屬內圈的紫色、農業用曳引機車體綠色搭配車輪黃色，以及淺綠到藍色依固定比例排列的五色色帶。
想讓顏色變成你的，先做這三件事
第一，確認你的品牌色有一個寫得出來的色碼。
第二，拿上面四種不能註冊的顏色對照一次，看你的主色是不是你那一行的通用色。
第三，開一個資料夾，從今天起存下顏色的使用紀錄與日期。
問你一件事：你的品牌色，在名片、招牌、網站上，是同一個顏色嗎？
多數不是，而那正是證據累積不起來的原因。想把色碼統一，跟我說一聲。
資料來源與說明
資料來源：經濟部智慧財產局《非傳統商標審查基準》（114 年 7 月 23 日修正發布，114 年 8 月 1 日生效），第 1、2.3、4、10 章。智慧財產局商標主題網〈商標型態〉。商標法施行細則第 13、14 條（法務部全國法規資料庫，修正日期民國 113 年 5 月 1 日）。商標法第 18、29、30 條（同資料庫，修正日期民國 112 年 5 月 24 日）。以上查閱日 2026-09-29。Google Suggest 觀察來自題目卡，實測日 2026-09-29。色碼統一、固定位置、留存使用紀錄為設計端的慣例整理。
本文轉述主管機關公開的審查基準與法條，不是法律意見。 基準援引的案例包括國內外註冊案，描述未必與實際註冊情形一致。你的顏色能不能註冊、證據夠不夠，請洽商標代理人。 本文不含陳式設計的收費標準。