同一個 Logo，在手機裡可能只剩比指甲還小的一個圓，掛上招牌又有一面牆那麼大。網路上常看到另一種圖：一個 Logo 上疊滿圓和螺旋線，旁邊寫著「黃金比例」。看起來很厲害，但那多半不是 Logo 比例真正在管的事。真正要鎖的，是圖形跟文字之間的關係，那個關係鬆掉，Logo 就不像同一個 Logo 了。
Logo 比例是什麼
Logo 比例指的是 Logo 內部各元素的大小關係，以及圖形與標準字組合時的相對尺寸與間距。它要在各種排列與尺寸下維持一致，才認得出來。所以它不是一個數字，是一組被鎖住的關係。
黃金比例的結構圖，多半是事後畫的
先講清楚，我不是說黃金比例沒用。
我是說，那張疊滿圓圈的結構圖，多半是定稿之後畫給人看的說明，不是設計的起點。Live Science 對黃金比例的整理引了數學家 Markowsky 的論文，講的是建築與藝術，道理一樣：實物的量測只能是近似值，而從哪裡開始量，本來就可以挑。要找出兩段比例接近 1.6 的線段，並不難。
所以一個已經畫好的 Logo，事後要在上面找到黃金比例，幾乎一定找得到。我交付的規範書裡也有比例結構頁，它的用途是讓別人看懂這個 Logo 怎麼構成、能照著重現，不是拿來證明它好看。
規範書裡的比例結構頁。用途是讓別人看懂這個 Logo 怎麼構成、能照著重現。圖片為陳式設計的自有作品。
真正決定比例的，是縮小後還認不認得
設計時調比例，我看的不是有沒有對上某個數字，是縮到很小的時候，圖形跟字還分不分得開、認不認得出來。還有光學修正。圓形跟方形放在一起，數學上一樣大，眼睛看起來圓的比較小，要手動放大一點點。
「數學上對」跟「看起來對」，本來就不是同一件事，硬套一個比例，反而可能看起來怪怪的。字距、字重、光學修正這些看不到的功夫，我寫在簡約 Logo 為什麼不便宜。
圖跟字的比例，要鎖三次
多數人以為 Logo 只有一個。實際上同一個 Logo，通常至少有三種組合。
同一個 Logo 的橫式、直式與只有圖形的版本。三種組合各鎖一次，寫進規範書。圖片為陳式設計的自有作品。
| 組合 | 常用在哪 | 要鎖住的關係 |
|---|---|---|
| 橫式 | 網站頁首、名片、信封 | 圖形高度跟字高的關係，還有中間的空隙 |
| 直式 | 方形版面、包裝正面、直立招牌 | 圖形寬度跟字寬的關係，上下的空隙 |
| 只有圖形 | 社群大頭貼、網站圖示、繡標 | 圖形本身，拿掉字之後還撐不撐得住 |
三種組合各鎖一次，不是把橫式轉九十度就變直式。橫式的字排在圖形旁邊，字高通常要跟圖形的某一段對齊。直式的字排在圖形下方，字寬變成要跟圖形寬度呼應。兩種排法看起來平衡的比例，本來就不一樣，所以要分開調、分開寫。
一個 Logo 從來不只是一個圖形。它是圖樣、文字、顏色，加上直式與橫式幾種排法，一起被設計出來的一組關係。中英文要不要並置、怎麼並置，是另一組決定，我寫在標準字跟 Logo 差在哪。
比例要用什麼當單位
比例寫進規範書，不能只寫「圖大一點、字小一點」。常見的寫法是用 Logo 自己的某個元素當單位，例如以標準字的字高當作一個單位，寫清楚圖形高度是它的幾倍，中間的空隙是它的幾分之幾。這樣不管放大縮小，關係都不會變，別人照著做，不用猜。
安全距離也常用同一個單位來寫。也因為比例跟大小無關，一份完整的品牌識別，比例規範與放大縮小的規範會分成兩項來寫。最小尺寸與安全距離我寫在Logo 尺寸怎麼給，這裡不重寫。
使用端最常見的三個錯
比例在設計端鎖得再好，到了使用端還是可能被打開。
第一個錯，為了塞進版面，把 Logo 壓扁或拉長。橫幅太窄、欄位太扁，最直覺的做法就是拉一下。拉完之後圖形跟字的比例全變了，筆畫也變得一邊粗一邊細。
第二個錯，只把字放大。覺得字太小看不清楚，就單獨把字放大。圖形跟字的關係是設計時一起定的，單獨動一邊，整個 Logo 就不像原本那一個。
第三個錯，縮放時沒有一起縮放筆畫。Adobe Illustrator 的縮放說明寫，縮放時可以鎖定比例，也可以選擇是否一併縮放筆畫與效果。沒勾那個選項，形狀縮小了，線條卻維持原本的粗細，縮小後顯得太粗，放大後又太細。
所以交給別人的時候，最好是已經轉成外框的檔案，不要留還有筆畫設定的母檔。檔案要分三層給，我寫在Logo 檔案格式怎麼選。
放不下的時候，換組合，不要變形
使用端會壓扁拉長，多半不是故意的，是版面真的放不下。
圖片為陳式設計的自有作品。橫幅放橫式，方形的位置放方形版。換一個組合，而不是改變那個組合。
正確的做法是換一個組合，而不是改變那個組合。橫幅太窄，放只有圖形的版本。方形的位置，放直式或只有圖形的版本。這就是一開始要鎖三次的原因，手上只有一個版本的人，遇到放不下，只剩變形這條路。
該跟設計師要哪幾種組合
交檔的時候，對一次這四樣。
一、橫式組合。網站頁首、名片、信封最常用。
二、直式組合。方形與直立的版面用。
三、只有圖形的版本。大頭貼、網站圖示、繡標用。
四、一頁寫明比例的規範。圖跟字的關係、用什麼當單位、中間留多少空隙。
規範書裡的組合版本頁。橫式、直式、只有圖形的版本，交檔時一次對齊。圖片為陳式設計的自有作品。
少了第四樣，前三樣之後被重新排過一次，就沒有人知道原本是什麼樣子。規範書要做到多厚，我寫在CIS 與品牌規範書。
常見問題
Logo 一定要用黃金比例嗎
不用。黃金比例的結構圖多半是定稿後畫的說明，用來讓別人看懂與照著重現。數學家也提醒過，在實物上量比例，從哪裡開始量本來就可以調，要找出一組接近 1.6 的比例並不難。真正決定比例的是縮小後還認不認得。
Logo 的圖形跟文字比例怎麼抓
沒有一個通用數字。做法是橫式、直式、只有圖形三種組合各鎖一次，用 Logo 自己的元素當單位，例如以標準字的字高為基準，寫清楚圖形是它的幾倍、中間留多少空隙，再寫進規範書。
Logo 可以拉長或壓扁來塞進版面嗎
不行。拉長或壓扁會改變圖形與文字的比例，也會讓筆畫粗細不一致，等於換了一個 Logo。放不下的時候，該做的是換一個組合版本，例如從橫式換成只有圖形的版本，而不是變形。
只把 Logo 裡的字放大可以嗎
不建議。字跟圖形的大小關係是設計時一起定的，單獨放大字會打破那個關係，整個 Logo 看起來就不像原本那一個。字真的太小讀不到，代表那個尺寸該換成別的組合，或回頭問設計師有沒有對應的版本。
現在就可以做的三件事
第一，打開你的 Logo 資料夾，數一數有沒有橫式、直式、只有圖形三種組合。第二，找一個你最近用過 Logo 的版面，看它有沒有被壓扁或拉長。第三，問你的設計師，圖跟字的比例有沒有寫成一頁規範。
上一次放不下 Logo 的時候，是換了版本，還是拉了一下？拉了一下的話，你的品牌現在可能已經有兩個長得不太一樣的 Logo。比例守住的，是客人每一次看到它，都認得出那是同一個。
資料來源與說明
資料來源：Live Science「Phi: The Golden Ratio」，引數學家 George Markowsky 1992 年發表於 College Mathematics Journal 的〈Misconceptions About the Golden Ratio〉：實物量測只能是近似、量測起點可任意調整、找出比例 1.6 的兩段並不困難。Adobe Illustrator 說明「在 Illustrator 中縮放物件」：可鎖定比例、可選擇是否一併縮放筆畫路徑與效果、一致與非一致比例縮放。兩個網址於 2026-09-29 實測 curl 回 200。陳式公版「品牌識別系統」「手冊是什麼」的項目名稱（商標應用比例規範、放大縮小區域規範、直式橫式排版）。「以字高當單位」為規範書的常見寫法，不是統計數字。
本文沒有引用任何「某品牌用了黃金比例」的說法。 那類說法查不到可靠出處，本文不寫。
本文不含陳式設計的收費標準與任何客戶資訊。
