取名 8 個地雷

你有沒有這種經驗：跟朋友推薦一家很好吃的店，想了半天想不起名字。

最後只說得出「巷口那家，招牌綠綠的」。很多好店，就是這樣被忘掉的。

我設計過幾百個品牌，每天都跟創業家混在一起。成功千千萬萬種，失敗就那幾種。我教不了你成功，但能分享看過的地雷。

取名的地雷特別集中。下面 8 種很多創業家都會踩，每種都附避開方法。

取名地雷是什麼：好店名先過三關

取名地雷，指的是會讓客人叫不出、搜不到，或讓你註冊不了商標的命名方式。好店名要同時過三關：講得出、打得對、註冊得了。

第 1 關

講得出

聽一次，就能講給朋友聽，不用解釋。

第 2 關

打得對

聽完就打得進 Google 地圖，不會打錯字。

第 3 關

註冊得了

查過商標，沒人先註冊，也不只是在描述你賣什麼。

前兩關是客人的事。店名是給客人講的，不是給自己欣賞的。

第三關是法律的事。商標法把它叫做「識別性」：

前項所稱識別性，指足以使商品或服務之相關消費者認識為指示商品或服務來源，並得與他人之商品或服務相區別者。
商標法第 18 條第 2 項

白話講，客人要能靠這個名字，把你跟別家分開。

地雷 1：菜市場名，跟隔壁撞在一起

長什麼樣：用了同業最常用的字。幸福、古早味、阿嬤、小確幸，美容業的妍、美、肌。取完才發現，隔壁三家也叫差不多的名字。

為什麼會出事：

• 叫不出：客人記得「幸福什麼的」，記不住是哪一家。
• 搜不到：客人在 Google 地圖打那兩個字，跳出一整排別人。
• 註冊不了：商標法第 30 條第 1 項第 10 款，相同或近似於他人同一或類似商品服務的註冊或申請在先商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者，不得註冊。越常用的字，越可能有人先送件。

更極端的版本是只剩形容詞加品類，例如「好吃滷味」。商標法第 29 條第 1 項第 1、2 款，僅由描述性說明或通用名稱構成者，不得註冊，細節寫在公司登記完成，不代表這個名字是你的。

怎麼避開：

• 把同業最常用的字列成一張清單，清單上的字一個都不用。
• 拿候選名字去 Google 地圖搜一次，看附近有幾家長得像。
• 再去查商標，方法寫在設計之前的商標檢索。改一兩個字算不算近似，看改一點點就不算近似嗎。

自我檢查在 Google 地圖搜這個名字，第一個跳出來的會是我嗎？

地雷 2：太聰明，客人聽不懂梗

長什麼樣：諧音梗、雙關語、只有內行人才懂的典故。寫在招牌上很妙，念出來梗就不見了。

例如把「食」寫成「時」、把「茶」寫成「查」，或用中英混搭湊諧音。

為什麼會出事：

• 打不對：客人聽到的是聲音，打字時會打他最熟的字。你用諧音字，他打正字，搜尋結果就不是你。
• 講不出：梗要解釋才好笑。客人轉述給朋友時，通常懶得解釋。

怎麼避開：

• 念給 3 個沒看過字的人聽，請他們打進手機。 打對幾個，就是你的分數。
• 梗可以留，但放在標語、菜單或包裝上，不放在主名。

自我檢查只用聽的，客人打得出我的名字嗎？

地雷 3：太拗口，念都念不出來

長什麼樣：念起來卡舌頭。生僻字、破音字、好幾個字聲音黏在一起，要停一下才念得順。

為什麼會出事：

• 講不出：客人不確定怎麼念，乾脆就不講。不敢念的名字，不會被推薦。
• 打不對：用注音輸入的人，要先會念才打得出來。客人念不出生僻字，就打不出你的名字。

怎麼避開：

• 大聲念 5 次，再快速念 3 次。中間卡住一次，就換。
• 每個字用注音打一次。要翻好幾頁才選得到的字，客人不會去翻。
• 有破音字的話，確認客人第一個念出來的音，就是你要的那個音。

自我檢查沒看過字的人，第一次就念得對嗎？

地雷 4：太詩意，看不出你賣什麼

長什麼樣：四個字很有意境，像一句詩。你想了很久，客人聽一次就忘了。

為什麼會出事：

• 路人不會停：走過去只看一眼招牌，看不出賣什麼就不會停下來。
• 網路上補不了：Google 商家檔案規範寫，商家名稱要跟招牌、文具上實際使用的名稱一致，不能加產品或服務說明。招牌上沒寫的品類，不能自己加進 Google 的店名。

怎麼避開：

• 名字負責被記住，副標負責說清楚。 招牌上補一句說人話的，直接寫出你賣什麼。
• 副標是說明，不是商標。拾序的官網文章寫過，店名後面那串「燒肉 炭火料理」是敘述性文字，本來就不能拿來註冊（商標法第 29 條第 1 項第 1 款）。

自我檢查只看招牌、不看照片，路人知道我賣什麼嗎？

地雷 5：只有 1 個字，商標過不了

長什麼樣：一個字的店名，簡潔、好看、很有質感。

我們做過的拾序燒肉就是這樣開始的。官網作品文章寫得很清楚：

• 原本想叫「序」。這個字是其中一位夥伴開車時想到的，問過 ChatGPT，也自己先查過商標類別，覺得應該可以註冊。
• 查詢報告回來，單一個「序」不會過，要改名。
• 第 1 輪提了序火、燃序、序炭，第 2 輪提了序稍、序室、拾序‧萃。
• 最後留下「拾序」。從收到報告到定名，一共 9 天。

那篇文章有一句：「一個字的店名很漂亮，也很難註冊。」搜尋也一樣，搜一個字，跳出來的是整本字典。

怎麼避開：

• 喜歡那個字就留著，前面或後面補一個字，組成新的詞。 拾序就是在「序」前面補了「拾」。
• 順序倒過來：先查商標，確定能用，再開始喜歡它。

自我檢查這個字單獨拿去查商標，查過了嗎？

地雷 6：語氣和價位不合

長什麼樣：名字的語氣，跟你的價位對不上。

拾序改名的過程中，他們一度想直接用公司名當店名，那是一個熱鬧、帶點口語的名字。官網文章是這樣寫的：

在台灣的燒肉市場，字數多、帶點口語和熱鬧感的店名，客人常常直接把它歸到平價或吃到飽。客人以為是平價店，進門看到價格，會覺得貴。名字有一點文學感、精緻感，客人以為會更貴，看到價格反而覺得划算。

這是期待值管理。名字的字數和語氣，會比菜單更早告訴客人你是什麼價位。

怎麼避開：

• 寫下你的客單價，再寫下希望客人進門前猜的價位，兩個要接近。
• 把候選名字放進一排同價位的店名裡念一次，聽起來像不像同一掛。

自我檢查客人只聽到名字，猜的價位跟我實際的價位一樣嗎？

地雷 7：名字要解釋 3 分鐘

長什麼樣：名字背後有很長的故事。紀念某個人、一個典故、幾個外語字拼起來，一句話講不完。

為什麼會出事：

• 傳出去的只有聲音：客人轉述店名時，不會順便轉述故事。
• 你沒辦法站在每個客人旁邊解釋。 招牌、地圖、外送平台上，名字都是自己出場。

怎麼避開：

• 故事放進菜單、官網、包裝背面，讓有興趣的人自己讀到。
• 名字自己要能單獨活：不聽故事，也念得出、記得住。
• 由來要能一句話講完。講不完，故事留給品牌，名字換一個。

自我檢查不講故事，這個名字自己記得住嗎？

地雷 8：只顧英文名，丟掉客人的叫法

長什麼樣：為了英文名好看，丟掉客人本來會叫你的稱呼。招牌上英文很大，中文很小或沒有。

為什麼會出事：

• 客人會自己幫你取名：沒有好念的中文名，客人就叫你「那家英文的」「那家黑色的」。那個名字你管不到，也註冊不到。
• Google 店名只能放一種寫法：Google 商家檔案規範不接受重複的雙語名稱或音譯，招牌上兩種都有也一樣。你得先想清楚客人會搜哪一個。
• 英文名也要查：拾序的英文名原本用日文直翻成英文，查下來跟既有的英文商標太接近，後來改用羅馬拼音，定為「Shih Syu」。

怎麼避開：

• 先有一個好念的中文名，英文名當配角。
• 品類用客人習慣的叫法。 同一種點心，臺灣有人叫車輪餅、紅豆餅、大鼓餅，台語叫管仔粿。招牌寫哪一個，要看你的客人平常怎麼叫。

自我檢查客人跟朋友提起我的時候，會怎麼叫我？

已經開店了，怎麼檢查你的店名

去翻你的 Google 評論，看客人怎麼寫你的店名。

• 打對了，很好。
• 錯字、同音字，代表第 2 關沒過。
• 乾脆不寫名字，只寫「這家店」，代表第 1 關沒過。

錯的多，名字就值得想一想。

不想改名也有辦法：原名照樣放在招牌上，旁邊寫清楚你賣什麼。 叫不出名字的人，至少找得到你。

真的要改，先查商標，再做招牌。從命名、預查到註冊的完整流程，可以走一次品牌名稱交戰手冊。

8 個地雷 × 自我檢查問句

這張表可以截圖存起來。每個候選名字，一題一題對。

8 題都過，再正式查商標、做 Logo。順序反過來，改名的代價是名片、招牌、包裝一起重來。

問你一件事：你現在手上的候選名字，8 題能過幾題？

卡在哪一題，跟我說一聲。

資料來源與說明

資料來源：商標法第 18、29、30 條（法務部全國法規資料庫，現行施行版本，修正日期民國 105 年 11 月 30 日；民國 111 年修正條文尚未施行）。Google 商家檔案說明〈在 Google 上呈現實際商家資訊的規範〉。拾序燒肉命名過程引自陳式設計官網作品文章〈拾序｜問過 ChatGPT 也自己查過，店名還是過不了商標：燒肉店 9 天緊急改名〉。今川燒在臺灣的各種叫法引自維基百科〈今川燒〉。以上查閱日 2026-10-22。

本文轉述法條與平台公開規範，不是法律意見。 一個名字能不能註冊、跟既有商標算不算近似，屬商標代理人的專業判斷，本文不代為認定。文中的例子除了拾序之外，都是常見寫法的舉例，不指任何一家店。

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