事務所的識別有一個問題，是其他行業幾乎不會遇到的。
名字裡有人的姓。
「某某某聯合律師事務所」「某某某會計師事務所」，那個姓是一個人，而人是會異動的。
這篇講事務所 logo 該怎麼想，包含那個問題怎麼處理。
事務所的 Logo 是什麼
專業事務所的視覺識別，其設計以傳達可信與穩定為核心，並須配合各該專業的執業與廣告規範，載體以名片、契約文件與簡報為主。
誠光稅務記帳士事務所的文書組：信封、信紙、名片。事務所的識別多半是在這幾樣東西上被看到的。圖片為陳式設計的自有作品，客戶為誠光稅務記帳士事務所。
三種專業，客戶判斷的東西不一樣
| 客戶在判斷什麼 | 識別的方向 | 常見的失手 | |
|---|---|---|---|
| 律師 | 夠不夠強、扛不扛得住 | 權威、穩、不花俏 | 太柔軟，削弱說服力 |
| 會計師／記帳士 | 嚴不嚴謹、會不會出錯 | 精確、規律、乾淨 | 太有個性，減損可靠感 |
| 建築師 | 作品好不好、品味合不合 | 可以有設計表達 | 太保守，看起來沒有觀點 |
建築師那一列是三者裡最特別的。
因為建築師本身就是設計專業，客戶會用設計的眼光看你的識別。
律師與會計師則相反：客戶要的是安心，過度的設計感反而是扣分。
但「保守」不等於「無聊」。
保守是指語彙收斂，不是指隨便找個襯線字打上去。字重、字距、留白的節奏，那些才是專業感的來源。
圖片為陳式設計的自有作品，客戶為誠光稅務記帳士事務所與宣廣策略顧問。
專業服務為什麼偏好標準字，我寫在標準字跟 Logo 差在哪。
這個產業獨有的問題：名字裡有人的姓
這一段是本篇的核心，而且作品集永遠不會講。
多數專業事務所的名稱綁定了創辦人或合夥人的姓氏。
那在成立的時候完全合理，因為客戶信任的就是那個人。
但三種情況會讓它變成問題：
一、合夥人異動。 有人離開、有人加入，名稱要不要改。
二、交棒。 下一代或接手的合夥人，要不要延續那個名字。
三、合併。 兩家合併之後名字怎麼辦。
設計端能做的事只有一件，而且要在一開始就做：
讓識別的主體是「那個名稱的字樣」，而不是繞著特定姓氏設計。
具體來說：
不要把某一個字做成整個識別的核心圖案。
要建立一套版面系統：字重關係、間距節奏、色彩、輔助元素。
→ 那樣即使名稱要調整，版面系統與色彩可以延續，不用整套重做。
⚠️ 我不能替你判斷名稱該不該改，那牽涉到執業登記與商譽，要問你的公會與律師。
執業規範會先限制你能講什麼
這一段跟醫療那一篇的結構類似，但主管機關不同。
律師、會計師、建築師各有其執業規範與公會規定，對招攬與宣傳的方式有限制。
那對設計的實際影響：
一、能放的宣傳字句有限。 比較性、保證性的說法通常受限。
二、有些資訊可能是必須揭露的。 那會佔版面。
三、網站與社群同樣在範圍內，不是只管招牌與名片。
⚠️ 實際的規範內容請以各該公會與主管機關的現行規定為準。
我不在這裡列細節，因為那類規定各專業不同、會修訂，而且我不是那個領域的專業。
設計端能做的是提醒你先去確認，不是替你判斷什麼能寫。
載體跟一般行業完全不同
這個產業沒有招牌問題，但有另一組載體。
一、名片。
這是最重要的一個。 專業服務的第一次接觸多半是交換名片，而且對方會保留很久。
名片上該放什麼我寫在名片內容該放什麼。
二、委任契約與公文封。
正式文件，多半是單色印刷、A4 直式、有嚴格的版面慣例。
標誌在那裡的任務是署名，不是表現。
圖片為陳式設計的自有作品，客戶為誠光稅務記帳士事務所與宣廣策略顧問。
三、簡報與提案文件。
建築師特別依賴這一項，因為作品要靠圖說話。
四、事務所門牌與樓層指標。
多半在辦公大樓裡，尺寸小、材質是金屬或壓克力、而且是單色。
誠光稅務的應用範例，玻璃門上的門牌。尺寸小、單色，線條要夠粗才看得清楚。
→ 共同結論：你需要一個單色、線條夠粗、在小尺寸下清楚的版本。
B2B 的載體邏輯我寫在台中企業形象設計。
名稱要先查兩個系統
事務所的名稱有執業登記那一側的規定，那要問你的公會。
但商標是另一套制度。
去智慧財產局商標檢索系統查商標，
去全國商工行政服務入口網查名稱。
兩者是不同的制度，查一個不等於查了另一個。 說明在公司登記完成，不代表這個名字是你的。
⚠️ 姓氏本身的可註冊性有其判斷標準，那是商標代理人的專業，我不下結論。
常見問題
事務所的 Logo 該走什麼方向
多數專業事務所偏向標準字或極簡的組合標，因為客戶在判斷的是可信與穩定。
但三種專業的重點不同：律師偏權威、會計師偏嚴謹、建築師則有較大的設計表達空間。
事務所名稱裡有合夥人的姓，之後異動怎麼辦
這是這個產業獨有的問題。
比較穩的做法是讓識別的主體是那個名稱的字樣本身，而不是繞著特定姓氏設計。
名稱若須變更，至少版面系統與色彩可以延續。
事務所的宣傳有限制嗎
有。
律師、會計師、建築師各有其執業規範與公會規定，對招攬與宣傳的方式有限制。
實際內容請以各該公會與主管機關的現行規定為準，設計前應先確認。
事務所最重要的載體是什麼
名片、委任契約與公文封，其次是簡報與網站。
那些多半是單色或雙色印刷、正式排版，跟社群縮圖的邏輯完全不同。
開始之前先做這三件事
第一，去問你的公會，招攬與宣傳的規範是什麼、哪些載體適用。
第二，想清楚未來三到五年合夥結構會不會變，那決定識別要不要跟姓氏綁定。
第三，把事務所名稱拿去兩個系統各查一輪，那一步免費。
問你一件事：你的事務所名稱裡，有沒有某一位合夥人的姓？
有的話，那個識別要怎麼設計，跟一般公司完全不同。想確認你的識別撐不撐得住合夥結構的變動，跟我說一聲。
資料來源：Google Suggest 與 SERP 形式觀察實測日 2026-08-23（`hl=zh-TW&gl=tw`）。Google Search Console 資料為陳式設計官網實際數據。經濟部智慧財產局商標檢索系統、經濟部商工登記公示資料查詢服務。
⚠️ 律師、會計師、建築師的執業規範與廣告限制分屬各該公會與主管機關，且會修訂。
本文只說明它會限制設計與文案，不代為判斷任何內容是否可以使用。
事務所名稱的執業登記規定請洽各該公會；商標的可註冊性請洽商標代理人。本文不含陳式設計的收費標準。