「招牌的字要用哪一套？」
多數人是從「哪個字體好看」開始問。
順序反了。招牌字體要先決定兩件事：看的人站多遠，還有這塊招牌用什麼工法做。
看得到，還有做得出來。兩件都成立，才輪到好看。
招牌字體怎麼挑
招牌字體的選擇是先依觀看距離決定字高，再依製作工法決定筆畫粗細，最後才在通過這兩關的字型裡挑風格。
先決定看的人站在哪裡
招牌的字級是由視距決定的，不是由版面決定的。
這塊招牌的讀者站在對街。先有距離，才有大小。
台灣把觀看距離寫進字體規則的官方文件，是道路標誌那一套。道路交通標誌標線號誌設置規則第 13 條寫得很直接：標誌牌面之大小，應以車輛駕駛人在適當距離內辨認清楚為原則。行車速率較高或路面寬闊之道路應用放大型，路面狹窄之道路得用縮小型。
⚠️ 招牌不受這條規則管。 招牌尺寸受各縣市自治條例管，那一段我寫在招牌設計前先量三件事。
但那個邏輯可以直接借：先有距離，才有大小。
實際怎麼做：把設計稿等比例輸出一張貼到牆上，退到你量出來的那個距離讀一次。
讀得慢或要瞇眼，就是太小。
一塊招牌上，字級不會只有一種
招牌上通常有三層資訊，讀者不是同一批人，站的位置也不同。
店名、英文、品項是三層資訊。三層一起放大，等於三層都沒有重點。
| 這一層 | 誰在看 | 字級怎麼抓 |
|---|---|---|
| 店名 | 對街、騎車經過、走在騎樓下的人 | 用最遠的那個視距抓，全招牌最大 |
| 業種或副標 | 已經走到店門口附近的人 | 比店名小，站在人行道上要讀得完 |
| 電話、營業時段、法定標示 | 停下來看的人 | 最小，可讀就好，不跟店名搶 |
三層一起放大，等於三層都沒有重點。
第三層要多提一句：有些行業的招牌依規定要多放一行字，那一行不能跟店名搶版面，也不能小到看不見。
哪些行業會遇到，我寫在你的招牌上，可能要多放一行字。
工法會先替你篩掉一半的字型
招牌不是印出來的，是做出來的。 樣貌、材質、尺寸、燈光全部是客製的，設計定案之後才發給工廠生產，接著才是施工安裝。
筆畫裡面要裝得下光源。太細會做不出來。
每一筆都是要被裁切、固定的實體。工廠不會替你改字。
工廠不會替你改字。 稿子送過去的時候，字就已經定了。
發光字：筆畫裡面要裝得下光源，太細會做不出來，或做出來斷成一節一節。背發光的光暈還會讓字看起來胖一圈。
立體字：每一筆都是要被裁切、折邊、固定的實體。太細的筆畫會軟，久了會歪。
雷射切割與鏤空：最麻煩的不是細，是封閉的區塊。「口」「日」「目」「國」中間那一塊要靠連接點留住，連接點放哪裡會改變字的長相。
貼字與噴繪：對筆畫最寬容的一種。細體只有在這裡比較安全。
繡花與雷雕也是一樣的邏輯，我寫在繡花與雷雕會吃掉 Logo 的什麼。
筆畫粗細不是風格問題
同一套規則的第 150 條講路面標字，有一句話值得抄下來：為使行車中之駕駛人易於辨識，筆劃寬度橫豎比得採二比一。
那句話在處理一件事：遠看時橫畫比豎畫容易消失，要補回來。
明體、宋體、細黑這一類的字本來就橫細豎粗。那個落差在近處是質感，在遠處是橫畫先不見。
招牌上撐得住的，是筆畫粗細接近一致的字，或是為這塊招牌重新調過字重的版本。
還有一件事要分開算：深底白字在夜裡看起來比實際粗，淺底深字看起來比實際細。
同一套字做正片與負片，字重要各調一次。
中文跟英文放在一起，高度要自己補
同一規則第 15 條給了現成的比例：英文大寫字母之高度為中文字高度之二分之一，小寫字母之高度為中文字高度之八分之三為原則。
中英文沒有用同一個字高排。同一個字高，看起來中文就是比較大。
比例自己定，定完整塊招牌一致。
英文為什麼要縮？ 中文是方塊字會撐滿整個字身，英文大寫只佔中間那一段，小寫還要留升部與降部。
同一個字高，看起來中文就是比較大。
招牌不必照那個比例，但兩件事要照做：中英文不要用同一個字高直接排，比例自己定，定完整塊招牌一致。
還有一個問題要先想清楚：那一行英文是給誰看的。 給看不懂中文的人看的就要真的讀得到，只是想讓版面好看的就不要跟店名搶。
字距在遠處是另一回事
近看剛好的字距，退到三十公尺會黏成一團；為了塞滿版面而拉開的字距，遠看會斷成一個一個孤立的字。
發光字還要再多算一點：光會往外溢，字與字之間的空隙在夜裡比白天窄。
你挑的那套字，能不能用在招牌上
招牌是對外營業的招攬，用字型做招牌屬於商業使用。 免費、個人非商用、或只授權網頁嵌入的字型，不一定涵蓋這個用途。
還有一種很常被忽略：把字型拉長、加粗、改筆畫做成標準字，那是「修改」，有些授權條款會另外列一條。
怎麼判斷一套字型能不能用，整段我寫在商用字體怎麼選。
⚠️ 授權範圍與能不能修改一律以該字型的授權條款為準。不確定就直接寫信問字型廠商。
定案之前，做這三件事
第一，等比例輸出一張，退到真的視距去讀。 螢幕永遠比實際距離近。
第二，把稿子和打算用的工法一起給廠商，問「這個筆畫你做得出來嗎」。 不要只問價格。
第三，給向量原始檔。 傳 PNG 或 JPG 過去，廠商放大會有鋸齒，可能自己重描一次，重描完就不是你的字了。
該給哪些檔案，清單我寫在Logo 尺寸怎麼給。
常見問題
招牌字體大小怎麼決定
由視距決定，不是由版面決定。先確認客人最遠會從哪裡看到這塊招牌，再回頭決定字要多大。版面只能告訴你幾個字塞不塞得下，不會告訴你塞下去之後還讀不讀得懂。最可靠的驗證是等比例輸出一張，退到真正的視距讀一次。
招牌可以用細體或明體嗎
看工法。貼字與噴繪對細筆畫最寬容，發光字、立體字與雷射鏤空各有下限，太細的筆畫會斷、會糊、會軟。橫豎粗細落差大的字在遠處是橫畫先不見，所以招牌上比較安全的是粗細接近一致的字，或是為招牌重新調過字重的版本。
招牌上的中文跟英文要一樣大嗎
不要用同一個字高直接排。中文是方塊字會撐滿整個字身，英文大寫只佔一段，小寫還要留升部與降部，所以同一個字高看起來中文比較大。道路標誌的規則是把英文大寫訂在中文字高的二分之一、小寫八分之三，招牌不受那條規則管，但那個落差要自己補。
招牌用的字型需要商用授權嗎
招牌是對外營業的招攬，用字型做招牌屬於商業使用。免費、個人非商用、或只授權網頁嵌入的字型，不一定涵蓋這個用途。另外要注意把字型拉長、加粗、改筆畫做成標準字，有些條款會把修改另外列一條。實際範圍以該字型的授權條款為準，不確定就直接寫信問字型廠商。
先回答一個問題
問你一件事：你的招牌，最遠會有人從哪裡看它？
多數人答不出來，因為從來沒站到那個位置看過。站過去看一次，字要多大就有答案了。想確認你手上那組字撐不撐得住那個距離，跟我說一聲。
資料來源：道路交通標誌標線號誌設置規則第 13 條、第 15 條、第 150 條，條文取自法務部全國法規資料庫，查閱日 2026-09-10。Google Suggest 形式觀察實測日 2026-09-06。
⚠️ 那三條條文規範的是道路交通標誌，不是商業招牌。本文借的是「距離決定大小」與「橫畫要補粗」的判斷邏輯，不是把規定套到招牌上。
招牌的尺寸與設置受各縣市自治條例管，特定行業另有法定標示規定，請洽當地主管機關。本文不含陳式設計的收費標準。