招牌設計最常見的做法是把 logo 放大，然後交給招牌廠商。
這個做法會出兩種問題。一種是做出來不好看，另一種比較貴：尺寸不合規定，要拆掉重做。
這篇分成三塊：設計前要先量的三件事、為什麼直接放大會壞掉，還有尺寸到底是誰在管。
招牌設計是什麼
招牌設計是把品牌識別轉換成建築外牆展示物的規劃工作，內容包含版面配置、字級與比例、材質與發光方式，並須符合當地廣告物管理法規對尺寸與位置的限制。
先量這三件事
在畫任何東西之前，先拿捲尺出去量。
第一，可用的牆面範圍。
不是整面牆，是你真正可以用的那一塊。
要扣掉：鄰居的分界、冷氣室外機、消防箱、電表、招牌下緣到騎樓的淨高、還有隔壁店家已經突出來的側招。
量出來的數字通常比你以為的小很多。
第二，客人從哪裡看過來。
站在對街、站在紅綠燈前、騎車經過、走在騎樓下，這四個位置看到的招牌是不一樣的。
騎樓下的人只看得到側招，對街的人只看得到正面式招牌。
如果你的店在騎樓裡，正面式招牌做得再漂亮，走過去的人根本看不到。
第三，電源與結構在哪裡。
要不要發光，決定了電源要拉到哪裡。
固定點的位置決定了招牌能做多重，也就決定了材質選項。
這三件事量完再開始設計，可以省掉一次重畫。
為什麼 Logo 不能直接放大
放大不是等比例的事情，因為觀看條件變了。
一、線條的視覺重量會變。
同一組筆畫，在名片上剛好，放到三米寬會顯得太粗、太黏。
二、字距會顯得太鬆。
小尺寸需要的字距，放大之後會變成一個一個獨立的字，讀起來斷斷續續。
三、細節在遠距離會消失。
漸層、細紋理、內縮的白邊，這些在三十公尺外就是一團色塊。
四、顏色會跑掉。
螢幕的色彩、印刷的色彩、壓克力或烤漆的色彩，是三套不同的系統。
所以正確的做法是：要一個招牌專用版本。
那個版本通常會把線條調細、字距收緊、細節簡化、顏色改用實際材質的色號。
這是替恆昕泌尿科做的招牌。細線條在發光字上會斷掉，所以招牌版的筆畫是重新調過的，不是把原圖放大。
判斷方法很簡單：問設計師「有沒有針對招牌尺寸另外調過」。
答「直接放大就好」的，多半沒做過招牌案。
還有一件事要先問清楚：招牌廠商要的是向量原始檔。
傳 PNG 或 JPG 給廠商，放大會出鋸齒，廠商可能會自己重描一次，重描完就不是你的標誌了。
完整的交檔清單我寫在Logo 尺寸怎麼給。
哪一種店最常在招牌上卡住
我把 2024 年 1 月到 2026 年 8 月的對話全部撈出來算過。
2,470 個專案裡，297 個（12.0%）在對話中提過招牌。
但拆開看差很多。
| 客戶類型 | 談過招牌的比例 | 長度配對對照組 | 差距 |
|---|---|---|---|
| 餐飲（n=162） | 43.2% | 26.6% | +16.6 個百分點 |
| 醫療與健康（n=85） | 42.4% | 28.8% | +13.6 個百分點 |
| 全站 | 12.0% | — | — |
這裡要講清楚一件事，因為它會影響你怎麼讀這張表。
我第一次算的時候，餐飲客戶在每一個主題上都比全站高，八個全高。
那不合理。八個主題不可能同時都特別關心。
真正的原因是對話長度：被我分類到餐飲的專案，客戶訊息中位數是 18 則，其餘專案只有 6 則。對話越長，越容易命中任何關鍵字。
所以我另外從其餘專案裡，挑出訊息數相同的案子做對照組，再比一次。
配對之後，大部分的差異就消失了。餐飲問尺寸與檔案的比例從「高 20.6 個百分點」變成低 1.5 個百分點，醫療問商標的從「高 18.8」變成低 4.5。
只有招牌這一項，兩個產業都站得住。
結論很單純：有實體店面的生意，招牌是繞不過去的一關。
而它偏偏是唯一一個受法規管、而且各縣市規定不一樣的項目。
方法：陳式設計 LINE 官方帳號 2024-01 到 2026-08 全量對話備份，2,470 個客戶開口講過話的專案。產業分類看客戶名稱或客戶自己在對話裡講的（餐飲 n=162、醫療與健康 n=85），是高精確低召回，抓不到的比抓到的多。對照組是從其餘專案裡挑訊息數相同的案子配對出來的，因為長對話本來就比較容易命中任何關鍵字，不配對會把長度差異誤讀成產業差異。完整方法寫在2,444 個真實案件的統計。
招牌尺寸受各縣市自治條例管制
這一段是全篇最重要的，也是最少人講的。
招牌尺寸受法規管制，而且每個縣市不一樣。
中央有內政部的招牌廣告及樹立廣告管理辦法，其中側懸式招牌廣告突出建築物牆面不得超過一點五公尺。
但實際的尺寸門檻，各縣市另有自治條例，差異很大：
| 縣市 | 正面式招牌的規定 | 出處 |
|---|---|---|
| 臺中市 | 縱長超過二公尺者，應申請雜項執照；下端距離地面淨距離不得低於三公尺 | 臺中市招牌廣告及樹立廣告設置辦法 |
| 臺北市 | 正面式縱長二公尺以下者屬小型招牌廣告，免申請雜項執照 | 臺北市廣告物管理自治條例 |
| 高雄市 | 縱長不得超過二百公分；突出建築物牆面不得超過五十公分 | 高雄市廣告物管理自治條例 |
看得出來，同樣是兩公尺這個數字，三個城市的意義完全不同。
所以在設計之前，先確認你所在地的規定。 上面這張表只是說明「各地不同」這件事，不能拿去當你那一區的答案。
真正該做的動作是打電話問你所在地的都發局或建管單位，或者請招牌廠商出示他過去在同一個行政區的申請案例。
順帶提醒：招牌廠商說「這樣做沒問題」不等於合法。 出事的時候，被開單的是店家。
招牌設計費和 Logo 設計費是兩筆
這件事常常被混在一起談，然後在報價階段吵架。
Logo 設計費買的是品牌識別本身：提案、定稿、各種延展版本、應用規範。
招牌設計費買的是這一塊招牌的版面規劃：尺寸配置、字級比例、材質建議、發光方式建議、施工圖。
招牌施工費是招牌廠商的報價：材料、加工、吊掛、電路、申請。
三筆是三件事。有些設計師會把第二筆含在第一筆裡，有些不會，所以要問清楚。
價差的完整拆解在價差來自這 7 件事。
名字本身也要先確認
尺寸過了、設計好了、施工完了，還有一個更麻煩的可能：招牌上那個名字不是你的。
通用詞不受商標保護，而且如果有人先註冊了近似的名稱，你可能會收到通知函。
那時候拆的不只是招牌，還有印好的所有東西。
這題我做了一個三十秒的招牌風險自查，可以先跑一次。
本文引用的條文內容查證於 2026 年 8 月，來源為上面連結的官方或公開頁面。法規會修訂，實際適用以主管機關的現行公告為準，涉及個案的判斷屬法律專業範圍，本文不下結論。
常見問題
招牌設計要申請許可嗎
看尺寸與所在縣市。
以臺中市為例，正面式招牌廣告縱長超過二公尺者應申請雜項執照。臺北市則把正面式縱長二公尺以下歸為小型招牌廣告，免申請雜項執照。
實際規定以你所在地主管機關公告為準。
招牌可以直接把 Logo 放大嗎
不建議。
線條的視覺重量、字距、細節、色彩表現在放大之後都會變。
多數標誌需要一個為大尺寸另外調整過的招牌專用版本。
招牌設計費用和 Logo 設計費用一樣嗎
不一樣，而且通常是三筆錢：logo 設計費、招牌版面設計費、招牌施工費。
發包之前把這三筆分開問，才不會在中間卡住。
招牌廠商跟我要什麼檔案
向量原始檔。
傳 PNG 或 JPG 過去，放大會出鋸齒，廠商可能自己重描，重描完就不是你的標誌了。
動工前先做這三件事
第一，拿捲尺出去量那三件事：可用牆面、觀看位置、電源與結構。
第二，打電話問你所在地的都發局或建管單位，確認你要做的尺寸要不要申請。
第三，跟設計師確認有沒有招牌專用版本，跟廠商確認要的是向量原始檔。
問你一件事：你的招牌是新做的，還是要換掉舊的那一塊？
換舊的通常還牽涉到原有結構能不能沿用。想確認你的情況該注意什麼，跟我說一聲。
資料來源：內政部主管法規查詢系統「招牌廣告及樹立廣告管理辦法」、臺中市招牌廣告及樹立廣告設置辦法、臺北市廣告物管理自治條例、高雄市廣告物管理自治條例。實測查詢日 2026-08-20。
本文談的是設計端的判斷，不是法律意見。招牌尺寸、位置與申請程序的規定，各縣市不同且會修訂，一律以你所在地主管機關的最新公告為準。