你可能已經用 AI 做過 Logo 草稿、菜單插圖，或是一張 IG 廣告圖。幾秒鐘出十幾個方向，真的很快。
這份清單不是叫你別用 AI，是上線之前，多一個人把細節看過一遍。先看一個全世界最會做品牌的公司，怎麼連 2 年在細節上被抓。
用AI前的翻車清單是什麼
用AI前的翻車清單，是把 AI 做出來的 Logo、廣告圖或影片拿去上線前，逐項核對字、形、色、比例、縮小、放大、一致、撞款、檔案這 9 個地方的檢查表。
AI 負責快，這張表負責不出錯。每一項都很小，小到你不看就不會發現，客人卻會。
可口可樂連 2 年，被抓的都是細節
1995 年，可口可樂拍了一支聖誕廣告〈Holidays Are Coming〉，用真人演員和真的卡車拍。那幾台點滿燈的紅卡車，後來每年聖誕都會出現。
2008 年拍到的可口可樂聖誕卡車。1995 年那支廣告，用的是真人和真的卡車。照片：Stengaard／CC BY-SA 3.0／Wikimedia Commons
2024 年：輪子沒在轉
2024 年 11 月，可口可樂用 AI 重做這支經典。NBC News 轉述 Forbes 的報導，影片由 Secret Level、Silverside AI、Wild Card 三家 AI 工作室，用四種生成式 AI 模型做成。
一上線，網友說它「沒有靈魂」。《怪誕小鎮》的創作者 Alex Hirsch，也在一則觀看超過 5,600 萬次的 X 貼文底下酸了一句。
德國哈根聖誕市集，民眾拿手機拍卡車（2025 年）。你的作品上線之後，看的人比你想得仔細。照片：Aquamunda／CC BY 4.0／Wikimedia Commons
被挑出來的是什麼？The Verge 隔年回顧時寫得很直接：卡車的輪子是滑過雪地的，畫面裡的人臉看起來怪怪的。
真的卡車，輪子一定在轉。AI 版的卡車，輪子是滑過去的。照片：Joost J. Bakker／CC BY 2.0／Wikimedia Commons
2025 年：輪子會轉了，車軸卻一直變
2025 年 11 月，第二支 AI 版上線，主角換成北極熊、企鵝、兔子這些動物。The Verge 引述《華爾街日報》，Silverside 有 5 位 AI 專家，下提示、修整了超過 7 萬段 AI 影片片段。
可口可樂行銷長 Manolo Arroyo 說，以前這種案子要提前一年開始，現在大約一個月就能做完。
這次輪子終於會轉了。可是汽車媒體 Jalopnik 發現，60 秒的廣告裡，卡車的車軸配置換了 10 次，還有人把每一種配置排成一張圖。
真的卡車從側面看，車軸的位置是固定的。同一台車，不會每個鏡頭長得不一樣。照片：Rundvald／公眾領域／Wikimedia Commons
Creative Bloq 引述 AI 顧問 Dino Burbidge 的觀察，至少有一台卡車，半個貨櫃跑到最後一個輪子後面。他認為問題不在 AI 本身，而是看起來沒有人檢查過 AI 生出來的東西。
品牌怎麼說
可口可樂全球創意策略與內容副總 Islam ElDessouky 對 Marketing Dive 說，網路上有雜音，但這是他們史上測試成績最好的廣告之一，會繼續做下去。
Adweek 也報導，廣告測試公司 System1 給 2024 年那一版的美國、英國分數都是 5.9 滿分。2026 年 11 月，Marketing Week 報導這是可口可樂連續第三年做 AI 版。
網路上罵，測試卻是高分。大品牌有幾十年的記憶撐著，細節出錯還扛得住。剛起步的品牌，客人第一次看到你，就只看到那一次。
AI 擅長什麼：拿來做雛形很好用
AI 的強項是快。幾秒鐘丟出很多方向，讓你很快比較不同風格，也很快知道自己喜歡什麼、不喜歡什麼。
拿來當雛形，它很好用。可口可樂官方新聞稿裡，全球副總裁暨生成式 AI 負責人 Pratik Thakar 也這樣說：創意的企圖、方向與想法，一直都由人主導，AI 在執行與製作上是超能力。
問題出在「執行」的最後一哩。AI 很會產出，但它不會自己檢查同一台卡車是不是有一樣的輪子。那一步，要人來做。
翻車清單：上線前一項一項對
下面 9 項，每一項都是一個你可以自己對的問題。先看總表，再看每一項怎麼對。
| 項目 | 要問的問題 | 怎麼對 |
|---|---|---|
| 1 字 | 品牌名每個字母、筆畫對嗎 | 放大到最大，一個字一個字念 |
| 2 形 | 同一個圖形，每個檔案都一樣嗎 | 所有版本疊在一起比 |
| 3 色 | 每次輸出是同一個色號嗎 | 螢幕對一次，印出來再對一次 |
| 4 比例 | 圖形跟字的大小關係有沒有跑掉 | 跟定稿版並排比 |
| 5 縮小 | 縮到最小還認得出來嗎 | 名片、App 圖示、外帶杯貼紙 |
| 6 放大 | 放到最大會不會糊 | 招牌、帆布尺寸看一次 |
| 7 一致 | 放在一起像同一家店嗎 | 招牌、名片、菜單、IG 頭像排一起 |
| 8 撞款 | 跟別人的 Logo 太像嗎 | 以圖搜圖自查，商標交給專業 |
| 9 檔案 | 拿到的是可編輯的向量檔嗎 | 打開看能不能改、放大不鋸齒 |
1 字：每個字母、每一筆都對嗎
生成圖裡的字，不一定畫得對。品牌名每個字母、每一筆，都要自己放大一個一個對。英文最常見的是多一個字母，例如 BRAND 變成 BRANND。中文要看筆畫有沒有多、少、斷。
字也包括內容。Fortune 報導，可口可樂 2025 年 4 月一支用 AI 輔助的廣告，引用了作家 J.G. Ballard 一本不存在的書。AI 幫你寫的文案、書名、數字，一樣要查。
2 形：同一個圖形，每次都是同一個形狀嗎
可口可樂的車軸變了 10 次，就是這一項。AI 每生成一次，都可能是一個「差不多」的新形狀。
把所有版本疊在一起看。圓角、缺口、線條粗細，只要有一處不一樣，就不是同一個 Logo。
3 色：同一個色號，螢幕與印刷各對一次
每次輸出的顏色，要是同一個色號，不是「看起來差不多的紅」。螢幕上對一次，印出來再對一次，因為螢幕與印刷的顏色系統本來就不同。
4 比例：圖形跟字的大小關係
圖形跟字的大小關係、兩者之間的距離，都是 Logo 的一部分。AI 重新生成一次，字可能大一點、離圖形遠一點。跟定稿版並排放，差一點點就看得出來。
5 縮小：縮到最小，還認得出來嗎
把它縮到名片、App 圖示、外帶杯貼紙的大小。AI 很愛加細節，細節一縮小就糊成一團。縮到最小還認得出來，才算過關。
6 放大：放到招牌、帆布，會不會糊
AI 生出來的圖，多半是點陣圖，由一格一格的像素組成。放到招牌、帆布的尺寸，邊緣會出現鋸齒。要轉成向量，放多大都平滑。
7 一致：放在一起，像不像同一家店
這一項最容易被忽略，因為每一張單獨看都沒問題。把招牌、名片、菜單、IG 頭像放在一起，看像不像同一家店。差一點點，客人就不覺得是同一家。
誠光稅務的資料夾、信紙與名片。同一個 Logo、同一組顏色，放在一起才像同一家。照片：陳式設計作品
8 撞款：跟別人的 Logo 太像嗎
AI 是從大量既有圖片學出來的，生出來的東西可能跟別人的 Logo 很像。上線前，拿去以圖搜圖自己查一次，看看有沒有長得太像的。
這一步只是自查。像到什麼程度會有問題、能不能註冊商標，交給商標代理人或律師判斷。AI 生成的 Logo 在著作權上的說法，我整理在AI 生成的 Logo 有著作權嗎。
9 檔案：拿到的是可編輯的向量檔嗎
最後要拿到的，是可以編輯、可以放大的向量檔，不是只有一張 PNG 或 JPG。只有一張圖，之後每做一樣東西都要重描一次，重描一次就可能變一次。原始檔、可縮放檔、成品檔各給誰，我寫在Logo 檔案格式怎麼選。
誰來把關：至少一個人，逐項看過
Burbidge 對可口可樂的評語，換成你的店也一樣：問題不是用了 AI，是沒有人檢查。
AI 出的東西，至少要有一個人拿這張清單逐項看過，再上線。這個人不用是專家，但要願意放大、並排、印出來，把每一項都對過。
上線前，問自己三個問題：
- 這 9 項，我是不是每一項都看過，不是用猜的？
- 我手上有沒有可以編輯的向量原始檔？
- 把所有用到 Logo 的東西排在一起，像不像同一家店？
三題都能說「有」，再上線。Logo 從草稿走到定案要經過哪些步驟，我寫在一個 logo 從草稿到定案。拿到最終檔那天要對的十件事，在設計驗收該檢查哪些項目。
你現在手上，有沒有一張 AI 生出來、還沒對過這 9 項的圖？挑一項先對，對不出來的那一項，跟我說一聲。
資料來源與說明
資料來源：NBC News〈Coca-Cola causes controversy with AI-made ad〉（Bruna Horvath，2024-11-18）：原文。Adweek〈How Coca-Cola's AI Holiday Ad Went From Praise to Rage〉（2024-11-20）：原文。Fortune〈An AI-powered Coca-Cola ad campaign mistakenly invented a book by a famous author〉（Beatrice Nolan，2025-05-14）：原文。The Verge〈Coca-Cola's new AI holiday ad is a sloppy eyesore〉（Jess Weatherbed，2025-11-03）：原文。Marketing Dive〈Naughty or nice? Coca-Cola doubles down on AI in new holiday campaign〉（2025-11-03）：原文。Marketing Dive〈Why Coca-Cola keeps pushing the limits of generative AI despite backlash〉（2025-11-05）：原文。The Coca-Cola Company 新聞稿〈Coca-Cola Refreshes Givers of the Season, Embraces AI-Powered Storytelling in Global Holiday Campaign〉（2025）：原文。Creative Bloq〈Devastating graphic shows just how bad the Coca-Cola Christmas ad really is〉（Joe Foley，2025-11-09）：原文。Jalopnik〈Coca-Cola's New AI Ad Can't Decide How Many Axles Its Trucks Should Have〉（Collin Woodard，2025-11-14）：原文。Marketing Week〈Coca-Cola's CMO on why it won't chase the next 'shiny object' at Christmas〉（2026-11-11）：原文。以上查閱日 2026-11-12。
本文引述的是媒體公開報導與品牌公開說法，人物發言為中文轉述。本文不是法律意見，Logo 是否與他人近似、能否註冊商標，請交給商標代理人或律師判斷。文中照片除陳式設計作品外，皆為 Wikimedia Commons 上的真實卡車照片，用來說明輪子與車軸，不是廣告畫面。
