招牌是店裡唯一一個，要在客人還沒決定之前就開始工作的東西。
路過的人只會看它幾秒。 騎車經過、等紅燈、從對街走過去，就那一下。
很多創業家都會踩同一個坑：裝潢的地板、燈具一樣一樣挑，招牌傳一張參考圖就做。
裝潢是給進門的人看的，招牌是給路上的人看的。 進門的人已經選了你，路上的人還在選。
我設計過幾百個品牌，每天跟創業家混在一起。成功千千萬萬種，失敗就那幾種。招牌字太細、顏色貼著牆、晚上沒有燈，是我最常看到的三個地雷。
這篇是一張可以直接帶出門的檢查表。白天看一次，晚上再看一次。 不用懂設計，帶一支手機就好。
招牌自我檢查是什麼
招牌自我檢查，是站在客人真正會經過的位置，白天和晚上各看一次自己的招牌，確認店名讀得到、賣什麼看得懂、晚上有光、沒被擋住、法定標示都在。
為什麼要分兩次？因為同一塊招牌，白天和晚上是兩塊不同的招牌。
美國標誌協會基金會（USSC Foundation）的店面招牌指引寫得很直接：駕駛人在白天比較容易看見、也比較容易讀懂招牌。 所以晚上的照明，目標是盡量接近白天的水準。
同一份指引也算過那幾秒有多短。時速 40 英里（約 64 公里）的車，每秒往招牌拉近 58 英尺，大約 18 公尺。
駕駛看路邊招牌，通常只瞄 1 到 2 次，一次最多 2 秒左右。讀懂招牌上的一個字詞，要 0.5 到 2 秒。
換成你的店：客人騎車經過，你的招牌大概只有一兩眼的機會。
一整排招牌同時在搶那一兩眼。你的招牌不是單獨被看，是跟隔壁一起被看。照片：Brian Hioe／CC0／Wikimedia Commons
出門前，先準備三件事
第一，兩個時段。 白天挑光線平均的下午。晚上等天全黑、隔壁店家都開燈之後再看。
晚上要跟隔壁比亮度，隔壁還沒開燈的時候看不準。
第二，三個站位。 對街、客人最常來的那個方向遠一點的路口、騎車經過的車道上。
車道那一張請朋友騎車，你坐後座拍。不要自己邊騎邊拍。 客人從哪幾個位置看過來，我寫在招牌設計前先量三件事。
第三，一個沒來過你店的人。 你自己知道招牌寫什麼，眼睛會自動補字。
找一個沒來過的朋友，在每個站位只問他兩題：這家店叫什麼、賣什麼。
這是從路口看過去的樣子。直招、橫招、路牌、樹，全部在同一個畫面裡。你的招牌要在這種畫面裡被認出來。照片：MAm ROFOW 022／CC0／Wikimedia Commons
招牌自我檢查表：白天晚上各看一次
每一項都用同一個標準判斷：沒來過的朋友，站在那個位置，兩三秒內答不答得出來。
| 檢查項目 | 白天看什麼 | 晚上看什麼 | 怎麼自己檢查 |
|---|---|---|---|
| 1. 距離 | 在對街、路口認得出是你家 | 同一個位置，招牌還在不在 | 每個站位拍一張，用步數或地圖量出距離記下來 |
| 2. 字的大小 | 店名不用瞇眼就讀得出來 | 店名沒有被光暈吃掉 | 照片不要放大，直接看原圖。要放大才讀得到，就是太小 |
| 3. 字的粗細 | 筆畫沒有細到斷掉，字沒有黏在一起 | 發光的筆畫沒有糊成一團 | 瞇起眼睛看照片，字黏成一塊就是太細或太擠 |
| 4. 顏色和牆面 | 字和底、招牌和牆，顏色拉得開 | 不發光的部分有沒有整塊消失 | 把照片轉成黑白，看字還在不在 |
| 5. 晚上的光 | 先找燈在哪裡、照向哪裡 | 有沒有打燈、燈有沒有照到字、背光的輪廓清不清楚 | 天全黑後在同一個位置拍一張，跟白天那張並排比 |
| 6. 遮擋 | 行道樹、雨遮、隔壁側招、騎樓柱、門口的車 | 路燈、隔壁更亮的招牌有沒有蓋過你 | 從客人來的方向拍，每個站位都要拍 |
| 7. 賣什麼 | 不用進門就知道賣什麼 | 晚上亮的那一塊有沒有寫到品項 | 問沒來過的朋友「這家賣什麼」 |
| 8. 法定標示 | 許可字號、行業要求的標示有沒有放 | 招牌燈的製造廠、電壓、電流標示在不在 | 走到招牌下面，看左下角、右下角與燈具附近 |
標紅的兩列，是晚上最常出事的地方。 下面一項一項講怎麼看。
拍完照，把結果抄進這張紀錄表。兩個時段、三個站位，一共六格。
| 時段／站位 | 距離 | 讀得出店名 | 知道賣什麼 |
|---|---|---|---|
| 白天／對街 | ＿＿ 公尺 | □ 是 □ 否 | □ 是 □ 否 |
| 白天／路口 | ＿＿ 公尺 | □ 是 □ 否 | □ 是 □ 否 |
| 白天／車道 | ＿＿ 公尺 | □ 是 □ 否 | □ 是 □ 否 |
| 晚上／對街 | ＿＿ 公尺 | □ 是 □ 否 | □ 是 □ 否 |
| 晚上／路口 | ＿＿ 公尺 | □ 是 □ 否 | □ 是 □ 否 |
| 晚上／車道 | ＿＿ 公尺 | □ 是 □ 否 | □ 是 □ 否 |
白天全部打勾、晚上一排「否」，問題就在光。白天就讀不出來，問題在字和顏色。
字要多大：一個可以拿來對照的算法
字高跟距離有沒有算法？有一套常被引用的。
USSC 的指引用「易讀指數」來算：每 1 英寸高的大寫字母，可以在多少英尺外讀到。 平均值是 30。
它也提醒，真實街道比測試跑道難讀。車多、紅綠燈多、店家擠在一起的市區，平均值要打折到 25，很擁擠的地方打到 20。
指數原本是英尺除以英寸，這裡換成公分與公尺。店家越密、車越多，同樣的字高能讀到的距離越短。
換成你的店：在擁擠的市區，1 公分字高大約只撐得到 2.4 公尺。 想讓 20 公尺外的對街讀得到，英文大寫字母大約要 8 公分以上。
⚠️ 這組數字有兩個限制。
第一，研究測的是英文字母。中文筆畫多，同樣字高通常更難讀，只能當下限。
第二，它算的是「讀得到」的距離，不是讀得舒服的距離。
所以最後還是回到現場看。字的粗細、字距、中英文怎麼配，我寫在招牌的字怎麼挑，這裡不重複。
字太細的問題，常常在設計稿上看不出來。陳式設計的拾序燒肉作品頁寫過：第一次見面，他們就擔心線條太複雜或有毛邊，做成招牌會變成「一坨」。所以招牌是照 logo 的特性去挑工法，不是把 logo 直接放大。
顏色和牆面：白天最容易漏掉的一關
設計稿是白底放大看的。掛上去之後，招牌的底是你家的牆。
USSC 的指引把招牌「被注意到」，歸到它跟周圍環境的對比。招牌跟背景拉不開，做得再大也容易被跳過。
陳式設計的拾序燒肉作品頁寫過一個例子。門面是立體字配木格柵，深色木頭配黑色立體字會整個消失，所以木頭用淺色。
同一個門面還加了外凸的小燈箱，讓左右兩側來車都看得到。
滿味香的街角大招牌：白底、深色線條的角色與店名。從路口看過去，字和底一眼就分得開。照片：陳式設計作品
自己檢查最快的方法：把對街拍的照片轉成黑白。
手機相簿的編輯功能就有黑白濾鏡。字跟牆變成同一種灰，就是對比不夠。
晚上的光：沒打燈，天黑就不見
晚上最常見的狀況只有一個：白天經過覺得很好看，晚上繞了幾圈找不到。
招牌晚上的光，大致分三種：
| 光的做法 | 怎麼亮 | 晚上檢查什麼 |
|---|---|---|
| 外打燈 | 燈裝在招牌外面，例如投射燈，照向字 | 光有沒有照滿整個店名，邊角有沒有暗掉 |
| 內透 | 燈裝在招牌或字裡面，例如燈箱、正面發光字 | 發光時字跟底的顏色還拉不拉得開 |
| 背光 | 光打在字後面的牆上，襯出輪廓 | 遠看輪廓清不清楚，字有沒有糊成一團 |
USSC 的研究發現，內部發光的招牌，天黑後被注意到的程度比白天明顯增加。
USSC 另一份招牌尺寸計算手冊也提醒，沒有燈、或只靠外打燈的招牌，可能要把尺寸再做大一點來補。
沒有燈的招牌，天一黑就跟著建築一起退到背景裡。
背光最有質感，也最需要退遠看。光往外溢，字與字之間的空隙在晚上會比白天窄。 這件事在招牌的字怎麼挑的字距段落講過。
看世界眼鏡的背光招牌，光打在字後面的牆上。站到客人會站的距離，看輪廓還清不清楚。照片：陳式設計作品
還有一件跟安全有關的事。建築技術規則建築設備編第 14 條規定，招牌廣告燈要裝可以切斷電源的專用開關與漏電斷路器。
同一條也要求在明顯處永久標示製造廠名稱、電源電壓與輸入電流。晚上檢查時，順便看那張標示在不在。
遮擋與法定標示：最後兩格最常被跳過
設計稿上沒有樹，街上有。
開幕那天看得到，不代表一年後還看得到。這幾樣東西最常擋住招牌：
- 行道樹長高、長密
- 隔壁新掛的側懸招牌
- 雨遮、遮陽棚
- 騎樓柱與騎樓下堆的東西
- 門口常停的車
店在騎樓裡的，位置的限制我寫在騎樓招牌怎麼掛。
內政部招牌廣告及樹立廣告管理辦法第 14 條，列了不能設招牌的地方。其中一款是不能妨礙樓上避難器具開口部的開啟與使用。
檢查時抬頭看一下，招牌有沒有蓋到樓上的逃生窗。
法定標示有兩層。第一層是招牌本身的許可。
取得許可之招牌廣告及樹立廣告，應將許可證核准日期及字號標示於廣告物之左下角、右下角或明顯處。
（招牌廣告及樹立廣告管理辦法第 10 條）
同一個辦法第 12 條還寫到，許可的有效期限是五年，期滿要重新申請審查許可或恢復原狀。沿用舊招牌的，看一下許可是哪一年核的。
哪些尺寸要申請，各縣市規定不一樣，我寫在招牌設計前先量三件事。
第二層是行業的標示。診所、托育機構、特定寵物業這類行業，主管機關可能要求招牌多放一行字號。 哪些行業會遇到，我寫在招牌的法定標示。
檢查完，先改哪一個
六格紀錄表填完，通常會有一兩格是「否」。先從不用重做招牌的改起。
| 不及格的項目 | 先試的改法 | 要不要動招牌本體 |
|---|---|---|
| 晚上沒有光 | 加投射燈照向店名，先確認電源拉得到 | 不一定 |
| 顏色貼牆 | 招牌加一塊底板，或換牆面的顏色 | 看做法 |
| 不知道賣什麼 | 補一行主力品項 | 看版面 |
| 被擋住 | 加一塊側招或換位置，先問所在地規定 | 要，可能還要申請 |
| 字太細、太擠 | 做招牌專用版本，重新調字重與字距 | 要 |
| 法定標示漏了 | 先問主管機關要標什麼，再找版面 | 看版面 |
還沒做招牌的，這張表反過來用。設計稿定案前，把它等比例印出來，貼到牆上，晚上再看一次。
問你一件事：你上一次在晚上站到對街，看自己的招牌，是什麼時候？
今晚去門口看一次。拍回來的照片如果讓你猶豫，跟我說一聲。
資料來源與說明
資料來源：USSC Foundation〈On-Premise Signs Guideline Standards〉2018 年版（易讀指數與市區折算、車速與看招牌的時間、日夜可讀性、招牌照明種類）。USSC Foundation〈Parallel Sign Computation Rules of Thumb〉2019 年版（不發光與外打燈招牌的尺寸補償）。內政部〈招牌廣告及樹立廣告管理辦法〉第 10、12、14 條（法務部全國法規資料庫，修正日期民國 112 年 4 月 19 日）。〈建築技術規則建築設備編〉第 14 條（同資料庫，修正日期民國 111 年 12 月 29 日）。陳式設計官網拾序燒肉作品頁。以上查閱日 2026-10-22。
USSC 的研究以美國道路與英文字母為對象，本文借的是換算邏輯，不是台灣的規定。 招牌尺寸、位置、許可與行業標示，各縣市與各主管機關規定不同且會修訂，一律以所在地主管機關的最新公告為準。本文不是法律意見，也不含陳式設計的收費標準。