要去見設計師了，你的手機裡存了一堆喜歡的圖。
多數人只帶這一疊。少帶的，是另一疊：你討厭的圖。
不喜歡的圖，常常比喜歡的圖更快讓設計師抓到你的雷區。
這篇就是《參考圖準備法》：帶幾張、帶哪幾類、每張圖要附的那句話怎麼寫，最後有一份可以收藏的準備清單。
先講分工。需求單該填哪幾格，我寫在設計需求該怎麼講才有用。定位的五題在品牌定位怎麼寫。這篇只處理參考圖本身。
參考圖是什麼
參考圖是你在設計開始之前，拿給設計師看的現成圖片，用來說明你要的方向與你不要的雷區。它是溝通工具，不是要設計師照著畫的範本。
為什麼圖比形容詞好用？
尼爾森諾曼集團（NN/g）談情緒板的文章舉過例子：「有活力」「明亮」這類詞，拿來定文案語氣可以，拿來指引視覺設計就沒那麼好用。 一組圖放在一起，大家對方向的解讀比較容易對齊。（Mood Boards in UX，2023-02-26）
但圖也會出錯。錯在只帶一種圖，而且一張都沒說明。
為什麼只帶喜歡的圖不夠
喜歡的圖，每一張喜歡的地方都不一樣。
這張喜歡顏色，那張喜歡字，另一張喜歡它的氣氛。五張丟過去，風格全不同。
設計師從這疊圖讀到的，往往只有一件事：你還沒決定。
每張都喜歡，但喜歡的地方各不相同。設計師要猜的是：你到底要哪一部分。照片：Jordanhill School D&T Dept／CC BY 2.0／Wikimedia Commons
討厭的圖不一樣。
很多創業家整理完才發現，自己討厭的東西，比喜歡的東西一致得多。 太卡通、太老氣、太像某個行業，往往就是那幾種。
喜歡的方向可以有很多條路。不要的範圍一畫出來，剩下能走的路就窄了。
這也是為什麼我在設計需求那篇說過：反例常常比正例更能定位。
帶哪四類，各帶幾張
建議分成四類。總數大約 10 到 16 張。
| 哪一疊 | 建議張數 | 用意 | 常見的錯 |
|---|---|---|---|
| 喜歡的 | 3 到 5 張 | 告訴設計師可以往哪裡走 | 五張風格各不相同，沒有一張說明 |
| 討厭的 | 3 到 5 張 | 劃出雷區，排掉不能走的路 | 只說「醜」，沒說醜在哪裡 |
| 同業的 | 2 到 3 張 | 說清楚你不想被誤認成誰 | 帶一張同業的圖說「做得像這樣」 |
| 你的客人會用的東西 | 2 到 3 張 | 讓設計師看見品牌會被放進什麼環境 | 只帶自己店裡的照片 |
張數不是規定，是上限的提醒。 超過這個量，設計師要花更多時間猜哪幾張才是重點。
喜歡的：每張只挑一個部位
不限同業，不限產業。一本書的封面、一間旅館的房卡都可以。
帶之前先自己找出這幾張的共同點。 找不到共同點，代表方向還沒收斂，先刪到找得到為止。
討厭的：比喜歡的更值得花時間找
可以是同業，也可以是你看了就皺眉的任何東西。
你現在在用、但想換掉的舊東西，也可以放進這一疊。 說清楚哪個部分不想留下來。
同業的：去街上拍下來
同一條街、同一個商圈的招牌，用手機拍下來就好。
同一條街的招牌放在一起看，大家都用什麼顏色、什麼字，一眼就看得出來。照片：Sun Taro／CC BY-SA 2.0／Wikimedia Commons
這類圖的用意不是「跟它一樣」，是「我要在這一排裡被認出來」。 所以附的話要寫你不想跟它像在哪裡。
你的客人會用的東西：不是你的店，是客人的生活
客人常去的店、常買的東西、拿在手上的物品。設計師看到這些，才知道你的品牌會被放在什麼旁邊。
能帶實物就帶實物。 紙樣、包裝、你自己的產品，摸得到的東西比螢幕上的圖準。
紙樣、布料、你的產品包裝，摸得到的東西，比螢幕上的圖更準。照片：Newone／CC BY-SA 4.0／Wikimedia Commons
陳式設計作品頁裡有一個例子：建材科技品牌澐宇挑名片紙色時說，喜歡那個灰，因為他們的東西就是會用在水泥上。 客人的環境，直接決定了材質。
每張圖要附的那句話
整張圖丟過去，設計師不知道你要的是哪一部分。所以每張圖都要附一句話。
句型只有一個：
「我（喜歡／不喜歡）這張的＿＿，因為＿＿。」
第一個空格填部位：顏色、字的粗細、線條、留白、構圖、材質、氣氛、圖形畫得多寫實。
第二個空格填原因，最好連到你的客人或你的生意。原因寫得出來，設計師才知道這個喜好能不能搬到你的品牌上。
同業與客人那兩類，換成這兩個變化型：
- 同業：「這是＿＿，我不想跟它像在＿＿。」
- 客人：「我的客人會在＿＿看到我們，這張是那個場合。」
下面是寫不好跟寫得好的對照。例句是示範用的，換成你自己的部位與原因。
| 哪一疊 | 寫不好 | 寫得好 | 差在哪 |
|---|---|---|---|
| 喜歡 | 好看 | 我喜歡這張的留白，因為我的店面很窄，招牌不想看起來擠 | 指出部位，連到自己的條件 |
| 喜歡 | 我要這種感覺 | 我喜歡這張字的粗細，顏色不要 | 同一張圖切開，要的跟不要的分清楚 |
| 喜歡 | 跟這個一樣就好 | 我喜歡這張只用兩個顏色，因為以後要印在紙袋上 | 要的是條件，不是那張圖 |
| 不喜歡 | 醜 | 我不喜歡這張的圓滾滾卡通字，因為我賣的東西要讓人放心，太可愛會像玩具 | 「醜」翻成部位，原因就是雷區 |
| 不喜歡 | 太俗 | 我不喜歡這張的金色漸層，因為客人看了會以為很貴，我走的是平價 | 「俗」翻成客人會產生的誤會 |
| 不喜歡 | 不要這種 | 我不喜歡這張畫得很寫實的動物，因為我不想讓人以為我們是寵物店 | 說出會被誤認成什麼 |
| 同業 | 參考一下 | 這是同一條街的另一家，我不想跟它像在紅底白字 | 同業圖要寫「不像在哪」 |
| 客人 | （沒帶） | 我的客人多半在手機上找到我們，這張是他們滑到我們的那個畫面 | 補上品牌真正被看見的場合 |
寫不出這句話的圖，先拿掉。 你自己都說不出喜歡哪裡，設計師更猜不到。
一個例子：只給「不要」，也定得出方向
這個例子出自陳式設計官網公開的澐宇作品頁。澐宇做的是加進混凝土裡的生物添加劑，裂縫碰到水時會自己補起來。
前置表單上，他們給的方向很少。顏色填「沒有特別喜歡色系」，logo 元素填「無」。
只講了不要什麼：不要笨重陳舊，不要具象的動物，也不要顯微鏡下的細菌。 可以有的是水，還有裂縫癒合的過程。
第 1 稿 3 款，他們的回饋很直接：
- 第 1 款喜歡思路，但偏「古老」。
- 第 3 款喜歡，但偏「抽象」。
- 字體也太復古。
你會發現，這三句都是「喜歡哪裡、不喜歡哪裡」的句型。 部位講得出來，下一稿就有路可走。
後來一通電話，他們一邊講，一邊丟了 8 個 Pinterest 參考。方向拼出來了：帶著裂縫、霧化感的那一路，原本左虛右實改成上虛下實，山的線條要更厚、更大氣。
上半部是結構線加上霧氣，講的是裂痕從根本癒合，聳立的山峰代表建築空間。表單上那 3 個不要，都沒有出現。照片：陳式設計作品
不要的清單先排掉雷區，喜歡的圖再把方向拼出來。 兩疊都要，順序是先劃線，再找路。
參考不等於照抄
參考圖是用來溝通方向的，不是用來要求複製的。這條線要先講清楚。
著作權法第 10 條之 1寫的是：著作權的保護僅及於該著作之表達，而不及於其所表達之思想、概念等。
放在參考圖上看，「留白多」「只用兩個顏色」是可以溝通的條件。指著一張圖說「照這個做」，要的就是那張圖本身。 個案算不算侵害，要交給律師判斷，這裡不下結論。
Logo 還多一層：商標近似。改幾筆就不算像了嗎，我寫在改一點點就不算近似嗎。
參考圖只在開會時用，不會放進成品。網路上的圖能不能直接拿來用，是另一題，在網路上找的圖，能不能拿來做設計。
那句話本身就是一道防線。 你寫得出喜歡哪個部位、為什麼，設計師拿到的就是條件，不是範本。
見設計師前的參考圖準備清單
這份可以截圖收藏，開會前照著勾一次。
圖收集得再多，開會前都要分成「要的」跟「不要的」。照片：Vyacheslav Argenberg／CC BY 4.0（經裁切）／Wikimedia Commons
參考圖準備清單
收圖
- 喜歡的圖 3 到 5 張，自己先找出它們的共同點
- 討厭的圖 3 到 5 張，包括你想換掉的舊東西
- 同業的圖 2 到 3 張，最好是自己在街上拍的
- 客人會用的東西 2 到 3 張，能帶實物就帶實物
寫句子
- 每張都寫好：「我喜歡／不喜歡這張的＿＿，因為＿＿」
- 同業圖寫「我不想跟它像在＿＿」
- 寫不出那句話的圖，刪掉
- 有「照這張做」的念頭，改寫成條件
整理
- 分成兩個資料夾：要的、不要的。同業與客人的另外放一個
- 每張記下出處：網址或拍攝地點
- 會一起做決定的人，開會前都看過這幾疊
- 需求單與定位五題也一起帶
開會前，先做這一件事
打開手機相簿，數一數你存的參考圖裡，有幾張是你討厭的。
如果答案是零，那一疊就是你這週要補的。
問你一件事：你最不想讓客人誤會你是哪一種店？
那個答案，就是你討厭的那疊圖的第一張。想讓我看看你準備的兩疊，跟我說一聲。
資料來源與說明
資料來源：陳式設計官網作品頁〈澐宇｜技術很厲害，客人卻看不懂？他把「會自己補裂縫的混凝土」畫成一座山〉（查閱日 2026-10-22）。Nielsen Norman Group〈Mood Boards in UX: How and Why to Use Them〉（2023-02-26）。著作權法第 10 條之 1（法務部全國法規資料庫，查閱日 2026-10-22）。對照表的例句是示範用的寫法，不是客戶原話。
本文不是法律意見，個案是否構成侵害請洽律師。本文不含陳式設計的收費標準。